Pendampingan UMKM Dalam Pengembangan Produk dan Branding Untuk Peningkatan Daya Saing : Pengabdian

Badirun Basir; Irma Hakim; Firza Al Furqan; La Ode Marihi; Wahyu Budi

doi:10.31004/jerkin.v4i1.2407

Authors

Badirun Basir Universitas Sulawesi Barat
Irma Hakim Universitas Muhammadiyah Makassar
Firza Al Furqan Prodi S2 Ekonomi Syariah UIN Sultanah Nahrasiyah Lhokseumawe
La Ode Marihi Universitas Yapis Papua
Wahyu Budi Universitas Dian Nusantara

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2407

Keywords:

Pendampingan UMKM, Pengembangan Produk, Branding, Daya Saing

Abstract

Pendampingan dalam pengembangan produk dan branding menjadi kebutuhan yang sangat penting bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing. Pelaksanaan kegiatan ini diawali dengan identifikasi kendala serta upaya yang telah ditempuh pelaku UMKM, kemudian dilanjutkan dengan sosialisasi dan pelatihan yang mencakup teori maupun praktik, sebelum akhirnya dilakukan pendampingan pengembangan produk dan branding secara langsung di lokasi usaha. Berdasarkan kegiatan yang telah dilakukan, kegiatan pendampingan pengembangan produk dan branding bagi UMKM berkontribusi signifikan dalam peningkatan daya saing usaha. Fokus utama kegiatan meliputi perbaikan desain kemasan, fotografi produk, serta pemanfaatan e-commerce dan media sosial sebagai strategi untuk memperkuat identitas merek sekaligus memperluas jangkauan pemasaran. Melalui kombinasi teori, konsultasi, dan pendampingan langsung, UMKM memperoleh keterampilan praktis yang relevan dengan kebutuhan usaha mereka. Hasilnya, kualitas tampilan produk meningkat, citra merek semakin kuat, dan akses pasar lebih luas melalui platform digital. Dengan demikian, program pendampingan ini menjadi strategi efektif untuk memperkuat posisi UMKM dalam persaingan sekaligus mendorong peningkatan penjualan secara berkelanjutan.

References

Adelia, A. R. S., & Widiasmara, A. (2022). Pendampingan branding identitas usaha upaya peningkatan daya saing UMKM catering “Dapoer Attila.” Penamas: Journal of Community Service, 3(2), 86–94. https://doi.org/10.53088/penamas.v3i2.690

Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 994–999. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2413

Fadhli, K., Fahimah, M., Rahmawati, I., Bisari, N. A., Juma’izah, R., Saputri, M. K., Qodri, H. F., Ramadhani, M. H., & Koiriyah, S. (2025). Meningkatkan Daya Saing UMKM Melalui Sertifikasi Halal. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 166–173. https://doi.org/10.32764/abdimasekon.v5i3.5377

Fatma Wati, F., Hidayati, N., Maulidah, M., Khalimah, S., & Nugraha, G. P. (2025). Peningkatan Daya Saing Produk UMKM Sampurna Jaya Desa Sidapurna Melalui Pelatihan Branding dan Packaging. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1), 53–64. https://doi.org/10.31294/jabdimas.v8i1.7429

Fauziah, F. N., Kurnia, T., Kholik, A., Purnamasari, I., & Jaelani, A. (2025). Dampak Pendampingan Branding Image Terhadap Penguatan Identitas UMKM The Impact of Branding Image Assistance on Strengthening the Identity of MSMEs. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 67–73. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v5i1.17851

Ilmiah, I., & Hariyana, N. (2023). Pendampingan Dan Penerapan Branding Produk Sebagai Strategi Pemasaran UMKM “Rempeyek Mak Sri.” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1627–1634.

Janah, Y. K., Diana, L., & Pramudyawardhani, M. (2022). Pelatihan dan Pendampingan Strategi Branding Produk bagi UMKM di Kelurahan Gununganyar Kota Surabaya. Dharma: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 60–79. https://doi.org/10.35309/dharma.v3i1.5797

Kuncara, T., Ariyanto, A., Immi Fiska Tarigan, & Sri Wahyu Handayani. (2025). Peningkatan Daya Saing Umkm Melalui Strategi Branding Yang Efektif Dan Inovatif. Jurnal Abdi Masyarakat Multidisiplin, 3(3), 92–97. https://doi.org/10.56127/jammu.v3i3.1882

Kurniawan, D. T., Anugrahani, I. S., Prasasti, A., & Fitri, R. (2020). Pelatihan dan Pendampingan UMKM di Desa Gajahrejo dalam Pembuatan Desain Kemasan Inovatif Oleh-Oleh Khas Malang Untuk Meningkatkan Daya Saing Produk. VIVABIO: Jurnal Pengabdian Multidisiplin, 3(1), 22. https://doi.org/10.35799/vivabio.3.1.2021.31380

Midi, L., Rahadhini, M. D., Rahmawati, S. D., & Saputra, L. A. (2024). Optimalisasi Pendampingan Strategi Digital Marketing dan Peningkatan Daya Saing UMKM Jamur Tiram. Journal Of Human And Education (JAHE), 4(6), 532–536. https://doi.org/10.31004/jh.v4i6.1837

Musa, M., Nasir, N., Haerul, H., & Henri, H. (2025). Pelatihan Branding Produk untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Sambal Pecel. BERBAKTI : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 260–266. https://doi.org/10.30822/berbakti.v2i3.3778

Nur, I., Bande, L. O. S., Saputra, R. A., Abdullah, W. G., Hamzah, M., Arimbawa, P., Silfi, S., Dilla, F., & Wibowo, B. A. (2024). Pendampingan UMKM dalam Pengembangan Produk Olahan Pertanian dan Perikanan untuk Meningkatkan Nilai Ekonomi di Desa Andoolo Utama, Sulawesi Tenggara. Empowerment, 7(02), 244–251. https://doi.org/10.25134/empowerment.v7i02.10737

Nurmalia, G., Astarika, D., H, C. N., & Handayani, A. (2023). Pendampingan Branding Produk UMKM Opak Singkong di Desa Cilimus Kecamatan Teluk Pandan Kabupaten Pesawaran Lampung. Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 1(4), 285–292. https://doi.org/10.61231/jp2m.v1i4.151

Raganta Deyantara, & Zawawi Zawawi. (2023). Pendampingan Branding dan Digital Marketing Pada UMKM Kelurahan Tlumpu, Kota Blitar. Cakrawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 2(3), 161–168. https://doi.org/10.30640/cakrawala.v2i3.1360

Saribu, H. D. T., & Maranatha, E. G. (2020). Pengaruh Pengembangan Produk, Kualitas Produk dan Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan Pada PT. Astragraphia Medan. Jurnal Manajemen, 6(1), 1–6.

Sulistyowati, N. (2022). Pengembangan Produk UMKM di Wilayah Jakarta. Media Abdimas, 1(3), 162–170. https://doi.org/10.37817/mediaabdimas.v1i3.2577

Suminto, A., Putra, A. M., Imari, I., Atmojo, M. S. A. T., Sinaga, F. A., & Adiman, H. A. S. (2023). Pendampingan Branding Improvement Dan Digitalisasi Marketing Produk Umkm Berkah Alami “Brangkal Ketela” Desa Prayungan, Kabupaten Ponorogo. Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat Kepulauan Riau, 3, 104–120. https://doi.org/https://doi.org/10.35961/jppmkepri.v3i2.805

Syamsiar, H., Putri, P. A., Ziadatin, S., Martiana, N., Oktavia, R., Juliana, N., Jayadi, S., Mazlin, E., Alfian, A. A., & Suliastri, E. (2025). Penguatan Daya Saing UMKM Rengginang Desa Tetebatu Melalui Inovasi Branding dan Digital Marketing. 6(1), 70–77. https://doi.org/10.29408/ab.v6i1.30683

Turangan, J. A. (2024). Pendampingan Penerapan Strategi Branding untuk Pengembangan UMKM Kuliner Malam Jakarta Pusat. Jurnal Serina Abdimas, 2(3), 1218–1225. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/jsa.v2i3.32202

Yuniarti, F., Rovita, A., Wulandari, H., Wulandari, H., Novita Putri, S., Nurul Janah, L., & Dwi Oktalia, N. (2022). Inovasi Produk Unggulan Daerah: Program Pendampingan Umkm Dalam Meningkatkan Daya Saing Pasar. Bagimu Negeri : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 303–309. https://doi.org/https://doi.org/10.52657/bagimunegeri.v8i2.2578