Pemberdayaan UMKM melalui Sosialisasi Media Promosi Visual dan Digital di Desa Sri Bintan Kepulauan Riau

Fernando Sianturi; Ahmad Hidayat; Audypopy Handayani; Filza Aiza; Olla Pradina; Hendri Efendi; Yemima Anatasya; Iis Suci Lestari; Tiara Agustin; Dinda Fawwaz Sona

doi:10.31004/jerkin.v4i2.2747

Authors

Fernando Sianturi Universitas Maritim Raja Ali Haji
Ahmad Hidayat Universitas Maritim Raja Ali Haji
Audypopy Handayani Universitas Maritim Raja Ali Haji
Filza Aiza Universitas Maritim Raja Ali Haji
Olla Pradina Universitas Maritim Raja Ali Haji
Hendri Efendi Universitas Maritim Raja Ali Haji
Yemima Anatasya Universitas Maritim Raja Ali Haji
Iis Suci Lestari Universitas Maritim Raja Ali Haji
Tiara Agustin Universitas Maritim Raja Ali Haji
Dinda Fawwaz Sona Universitas Maritim Raja Ali Haji

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.2747

Keywords:

Pemasaran Digital, Pemberdayaan Masyarakat, UMKM, Promosi Visual, Pengembangan Website

Abstract

Pengabdian ini menanggapi keterbatasan kapasitas pemasaran digital pelaku UMKM di Desa Sri Bintan, Kabupaten Bintan, Kepri, Indonesia. Tujuannya adalah memberdayakan pelaku usaha lokal melalui strategi promosi visual dan digital. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian melibatkan 10 pemilik UMKM terpilih dari lima RW yang dipilih secara purposive. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi terstruktur, wawancara mendalam, dan dokumentasi visual yang dianalisis menggunakan teknik tematik, dengan validasi dari masyarakat dan ahli. Hasil menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam kesadaran merek, pembuatan spanduk promosi, logo, serta pengembangan website sebagai platform pemasaran digital. Kesimpulan dari studi ini adalah pemberdayaan masyarakat melalui media visual dan digital mampu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing UMKM. Namun, keterbatasan berupa jumlah sampel kecil dan durasi pelaksanaan yang singkat menunjukkan perlunya penelitian lanjutan dengan populasi yang lebih luas dan evaluasi jangka panjang. Secara praktis, temuan ini mendukung model pemberdayaan pemasaran digital yang dapat diterapkan secara luas di daerah pedesaan serupa.

References

Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674-681.

Anton, A., Nurlela, S., Situmorang, C. A., & Alfarizzy, V. F. (2023). Pelatihan Penggunaan Website dan SEO Untuk Meningkatkan Pengunjung Website UMKM. Majalah Ilmiah Upi Yptk, 59-64.

Bangun, Y. R., Silalahi, M., & Nasution, L. N. (2025). Digital transformation of MSMEs through social media marketing training in Binjai City. Journal of Community Service and Empowerment, 6(1), 45-52.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2021). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.

Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2024). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (5th ed.). SAGE Publications.

Dona, H. P., Patriasia, E. S., Anggreani, W., Abdullah, H., Saputra, S., Putra, D. M., & Gayatri, I. A. M. E. M. (2025). Sosialisasi pemasangan titik Google Maps dan spanduk sebagai alat promosi dalam perluasan jaringan penjualan UMKM RT 09 RW 05 Kelurahan Pematang Gubernur Kota Bengkulu. Jurnal Kewirausahaan & Bisnis, 7(2), 47-52.

Emzir. (2021). Metodologi penelitian kualitatif: Analisis data (4th ed.). Rajawali Pers.

Emzir. (2023). Metodologi penelitian kualitatif: Teori dan praktik (5th ed.). Rajawali Pers.

Erdiana, N., & Yurisma, D. Y. (2022). The effect of digital marketing and brand image on purchase decisions of MSMEs products during the COVID-19 pandemic. International Journal of Social Science and Business, 6(4), 487-494.

Fuadi, D. S., Akhyadi, A. S., & Saripah, I. (2021). Systematic review: Strategi pemberdayaan pelaku UMKM menuju ekonomi digital melalui aksi sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), 1-13.

Manongga, D., Rahardja, U., Sembiring, I., Lutfiani, N., & Yadila, A. B. (2022). Pengabdian masyarakat dalam pemberdayaan UMKM dengan melakukan implementasi website menggunakan plugin elementor sebagai media promosi. ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 44-53.

Maulana, A. W., Yani, M., & Pebrianggara, A. (2024). Strategi digital marketing untuk pengembangan bisnis dan meningkatkan daya saing pada UMKM kopi di Sidoarjo. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 5835-5853.

Nitisastra, A. M. (2023). Pengembangan potensi daya saing UMKM pemancingan lokal di Desa Kedung Banteng melalui pelatihan marketing online dan branding. Jurnal Pasopati, 5(3), 134-137.

Pramesti, D. A., Wijayanti, R., & Sari, N. P. (2023). Digital marketing strategy for MSMEs empowerment in the post-pandemic era. Journal of Business and Management Review, 4(8), 556-571.

Rindiyani, F., Susanti, E., & Azizah, N. (2023). The role of digital marketing in improving MSME competitiveness through social media utilization. Indonesian Journal of Business and Economics, 6(2), 112-125.

Safitri, S., Surbakti, J. S., Putri, R. W., Hutabarat, T. G. V., Rahmah, I. N. A. A., Sitanggang, I., & Manalu, F. H. (2025). Strategi penguatan UMKM: Pendataan, pelatihan, pembuatan konten dan spanduk promosi pada UMKM di Limbungan Baru, Pekanbaru. Madaniya, 6(3), 1670-1680.

Sudaryono. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif, kualitatif, dan mix method (3rd ed.). Rajawali Pers.

Sugiyono. (2021). Metode penelitian kualitatif untuk penelitian yang bersifat eksploratif, enterpretif, interaktif dan konstruktif. Alfabeta.

Sugiyono. (2023). Metode penelitian bisnis: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi dan R&D (4th ed.). Alfabeta.

Sumarno, E., Susilo, W., Magfuroh, M. W., Adhewiyah, R., Amalia, P. P., & Yunus, M. (2022). Sosialisasi digital marketing menuju UMKM kreatif di Desa Sumber Kerang Kecamatan Gending KKN Universitas Panca Marga Probolinggo. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 3(1), 284-290.

Wiguna, I. M. A., Suardana, I. B. R., & Astawa, I. N. D. (2025). Digital branding implementation for MSMEs sustainability in Bali tourism villages. International Journal of Tourism and Hospitality Management, 8(1), 78-89.

Yazirin, C., Zuhair, A. J., Aisyaturradiah, A., Chusna, A. U., Zuhrah, B., Pradana, D. A., & Mahmudah, W. R. (2022). Re-branding produk unggulan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 3(1), 51-55.

Yuniarti, D., Dewi, S. K., & Rahman, A. (2022). Social media utilization for MSME product marketing: Opportunities and challenges in the digital era. Journal of Digital Marketing and E-commerce, 3(2), 89-104.