Pengaruh Instagram Ads dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Kahf di Kota Medan (Studi Pada Mahasiswa di Universitas Kota Medan): Penelitian

Luthfy Aulia Lubis; Hafiza Adlina; Onan Marakali Siregar

doi:10.31004/jerkin.v4i2.2988

Authors

Luthfy Aulia Lubis Universitas Sumatera Utara
Hafiza Adlina Universitas Sumatera Utara
Onan Marakali Siregar Universitas Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.2988

Keywords:

Instagram Ads, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian

Abstract

Pertumbuhan industri perawatan diri pria di Indonesia meningkat seiring kesadaran generasi muda terhadap penampilan dan kesehatan kulit. Kahf sebagai brand lokal memanfaatkan peluang ini melalui strategi pemasaran digital berupa instagram ads dan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh keduanya terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Kota Medan dengan metode kuantitatif pendekatan asosiatif. Sampel sebanyak 100 responden ditentukan melalui purposive sampling, data dikumpulkan dengan kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instagram ads dan celebrity endorser berpengaruh signifikan, baik parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Square 0,598 yang berarti variabel independen menjelaskan 59,8% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain. Temuan ini menegaskan bahwa strategi digital marketing berbasis instagram ads dan celebrity endorser efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen muda

References

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, NJ: Wiley.

Siregar, O. M., & Nasution, M. D. T. P. (2023). Perilaku Konsumen Offline & Online. Jakarta: PT Dewangga Energi Internasional.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2023). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi.

Umar, H. (2020). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: Rajawali Pers.

Budiono, A., & Siregar, O. M. (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan, dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Kafe Minum Kopi Medan Johor. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(4), 109–124.

Putri, A. R., & Hartono, J. (2021). Pengaruh Instagram Ads dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Manajemen Digital, 9(1), 45–60.

Sari, I. P., & Nugroho, A. (2022). Efektivitas Celebrity Endorser pada Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pria. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 78–93.

Siregar, O. M., & Angela, Z. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Store Atmosphere terhadap Tingkat Kunjungan Konsumen pada Cafe Taman Selfie Binjai. 1st E-Proceeding SENRIABDI, Universitas Sahid Surakarta, 1(1), 417–433.

Tarigan, A. H., & Siregar, O. M. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS Glow (Studi pada Pengguna MS Glow di Kota Binjai). OPTIMAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 3(4), 244–254

We Are Social & Kepios. (2024). Digital 2024: Indonesia. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia