Optimalisasi Produk UMKM Melalui Pendampingan Pemasaran Digital dan Branding Lokal di Desa Patala, Kecamatan Cilebak, Kabupaten Kuningan: Pengabdian

Aris Budiman

doi:10.31004/jerkin.v3i4.757

Authors

Aris Budiman Universitas Kuningan

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.757

Keywords:

UMKM, pemasaran digital, branding lokal, desa Patala MSMEs, digital marketing, local branding, Patala village

Abstract

Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM di Desa Patala, Kecamatan Cilebak, Kabupaten Kuningan, melalui pendampingan pemasaran digital dan penguatan branding lokal. Permasalahan utama yang dihadapi oleh pelaku UMKM di wilayah ini adalah keterbatasan strategi promosi, rendahnya literasi digital, serta belum optimalnya desain kemasan produk. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif-kolaboratif dengan pelibatan aktif aparat desa dan pemuda setempat. Kegiatan dilaksanakan selama dua hari, meliputi pelatihan pemasaran digital, desain kemasan, praktik branding, dan pembuatan konten promosi daring. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelaku UMKM mampu merancang kemasan baru, membuat akun media sosial bisnis, dan mengunggah konten produk secara mandiri. Merek lokal “GUULUS” berhasil dikembangkan sebagai representasi produk gula halus khas desa. Pelatihan ini juga menghasilkan komunitas digital UMKM Patala yang mulai aktif berjejaring. Kegiatan ini menunjukkan bahwa transformasi digital UMKM berbasis komunitas dapat dilakukan secara bertahap dengan dukungan fasilitasi teknis dan sosial dari unsur desa. Implikasi kegiatan ini relevan untuk direplikasi di desa lain dengan pendekatan yang disesuaikan.

References

Apriani, T. (2023, October). Strategi Pemberdayaan Ekonomi UMKM Sebagai Dampak dari Akselerasi Transformasi Digital Menuju Era 5.0. In Indonesian Proceedings and Annual Conference of Islamic Law And Sharia Economic (IPACILSE) (Vol. 1, No. 1, pp. 81-86).

Kecamatan Cilebak. (2025). Data Kependudukan. Diakses pada 2 Mei 2025, dari https://kec-cilebak.kuningankab.go.id/data-kependudukan/

Kementerian Koperasi dan UKM. (2022). Laporan Tahunan UMKM Indonesia. Jakarta: Kemenkop UKM.

Lola, A. D., Hartati, P., Indriani, R., & Ilham, M. (2024). Sosialisasi Strategi Pengelolahan Sumber Daya Manusia Berbasis Digital Marketing pada Pelaku UMKM. Amaliah: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(2), 514-523.

Nastiti, P. R., Meiriyanti, R., & Sijabat, R. (2024). Eskalasi Daya Saing UMKM di Desa Gonoharjo Melalui Inovasi Pelabelan, Pengemasan, dan Digital Marketing. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 4(6).

Pratami, S., Yeni, Y., Lazuarni, S., & Putri, A. U. (2022). Sosialisasi cara pembukuan laporan keuangan sederhana bagi pelaku UMKM pada toko sembako di Desa Alai Selatan Kecamatan Lembak, Kabupaten Muara Enim. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 6(3), 1280-1286.

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109-118.

Suhartini, T., Hestiningtyas, A., & Ahmad, A. (2024). PENERAPAN INOVASI DESAIN KEMASAN SEBAGAI BRANDING PRODUKUSAHA PANCONG LUMER. JURNAL EKONOMI & BISNIS DIGITAL TERPADU, 1(1), 15-24.

Syahbudi, M., & Ma, S. E. I. (2021). Ekonomi Kreatif Indonesia: Strategi Daya Saing UMKM Industri Kreatif Menuju Go Global (Sebuah Riset Dengan Model Pentahelix). Merdeka Kreasi Group.