Pendampingan Pemasaran Produk Umkm Melalui Kolaborasi Dengan Dinas Perindagkop Kabupaten Sorong: Pengabdian

Hasbiah; Rani Rahmania Muslimin; Udin Latif; Aviva Ardiyanti

doi:10.31004/jerkin.v5i1.7639

Authors

Hasbiah IAIN SORONG
Rani Rahmania Muslimin IAIN SORONG
Udin Latif IAIN SORONG
Aviva Ardiyanti IAIN SORONG

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v5i1.7639

Keywords:

Dinas Perindagkop;, Pemasaran Digital;, Pendampingan;, Produk Lokal;, UMKM

Abstract

Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran produk UMKM melalui kolaborasi antara tim pengabdi dan Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi, dan UKM Kabupaten Sorong. Permasalahan utama yang dihadapi pelaku UMKM adalah keterbatasan strategi pemasaran, rendahnya pemanfaatan media digital, lemahnya identitas merek, kemasan yang belum informatif, serta jangkauan pasar yang masih terbatas. Kegiatan dilaksanakan dengan pendekatan partisipatif melalui tahapan identifikasi kebutuhan, sosialisasi strategi pemasaran, pelatihan pemasaran digital, pendampingan branding dan kemasan, fasilitasi promosi, serta evaluasi hasil kegiatan. Sasaran kegiatan adalah pelaku UMKM yang memiliki produk lokal dan membutuhkan penguatan pemasaran. Hasil pelaksanaan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai segmentasi pasar, penentuan target konsumen, penyusunan pesan promosi, penggunaan katalog digital, dan pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran. Peserta juga mulai memperbaiki tampilan produk melalui penguatan merek, label, kemasan, foto produk, dan konten promosi yang lebih menarik. Kolaborasi dengan Dinas Perindagkop berperan penting dalam memperkuat koordinasi, pembinaan, serta peluang fasilitasi pemasaran produk UMKM melalui jaringan kelembagaan pemerintah daerah. Kegiatan ini menunjukkan bahwa pendampingan yang praktis, terarah, dan berbasis kebutuhan mitra dapat mendorong perubahan perilaku pemasaran pelaku UMKM. Selain itu, model kolaboratif antara perguruan tinggi dan pemerintah daerah berpotensi menjadi strategi pemberdayaan yang berkelanjutan. Program serupa perlu dilanjutkan melalui monitoring berkala, fasilitasi promosi, dan penguatan jejaring pemasaran agar produk UMKM Kabupaten Sorong semakin kompetitif.

References

Azmi, M., & Sudanto, S. (2022). Peran Dinas Koperasi, Usaha Mikro Kecil, Menengah Perindustrian dan Perdagangan (UMKM) dalam pemasaran produk lokal khas daerah Kabupaten Bintan perspektif ekonomi syariah. Jurnal Bening, 9(1), 153–159. https://doi.org/10.33373/bening.v9i1.4312

Chatterjee, S., & Kar, A. K. (2020). Why do small and medium enterprises use social media marketing and what is the impact: Empirical insights from India. International Journal of Information Management, 53, Article 102103. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102103

Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah pada era Masyarakat Ekonomi ASEAN. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175

Felicia, F., Jevkin, J., Guci, D. A., & Ghazali, P. L. (2024). Analisis pengaruh digital marketing dan dukungan pemerintah terhadap kesuksesan UMKM di Kota Medan. Journal of Management and Bussines, 6(1), 127–136. https://doi.org/10.31539/jomb.v6i1.8644

Maduku, D. K., Mpinganjira, M., & Duh, H. (2016). Understanding mobile marketing adoption intention by South African SMEs: A multi-perspective framework. International Journal of Information Management, 36(5), 711–723. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2016.04.018

Martono, S., Arifin, M., Riyanto, D. Y., & Sulistiowati. (2023). Pelatihan komunikasi pemasaran produk UMKM pada Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kabupaten Sidoarjo. Ekobis Abdimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 28–35. https://doi.org/10.36456/ekobisabdimas.4.2.8168

Matarazzo, M., Penco, L., Profumo, G., & Quaglia, R. (2021). Digital transformation and customer value creation in Made in Italy SMEs: A dynamic capabilities perspective. Journal of Business Research, 123, 642–656. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.033

Odoom, R., Anning-Dorson, T., & Acheampong, G. (2017). Antecedents of social media usage and performance benefits in small- and medium-sized enterprises (SMEs). Journal of Enterprise Information Management, 30(3), 383–399. https://doi.org/10.1108/JEIM-04-2016-0088

Park, S., Lee, I. H., & Kim, J. E. (2020). Government support and small- and medium-sized enterprise performance: The moderating effects of diagnostic and support services. Asian Business & Management, 19(2), 213–238. https://doi.org/10.1057/s41291-019-00061-7

Pradiani, T. (2018). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45

Priyono, A., Moin, A., & Putri, V. N. A. O. (2020). Identifying digital transformation paths in the business model of SMEs during the COVID-19 pandemic. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 6(4), Article 104. https://doi.org/10.3390/joitmc6040104

Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 1(1), 1–17. https://doi.org/10.21009/JPMM.001.1.01

Putri, M. M., Rusly, F., & Armanto, N. (2024). Inovasi digital marketing UMKM oleh Dinas Koperasi, Usaha Mikro, Perdagangan dan Perindustrian Kabupaten Probolinggo. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 12(1), 68–76. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v12i1.1861

Putri, M. N., Marom, A., & Nurcahyanto, H. (2023). Peran Dinas Koperasi dan Usaha Mikro Kota Semarang sebagai penggerak UMKM di era pandemi COVID-19. Journal of Public Policy and Management Review, 12(2), 74–91. https://doi.org/10.14710/jppmr.v12i2.37959

Qalati, S. A., Ostic, D., Sulaiman, M. A. B. A., Gopang, A. A., & Khan, A. (2022). Social media and SMEs’ performance in developing countries: Effects of technological-organizational-environmental factors on the adoption of social media. SAGE Open, 12(2), Article 21582440221094594. https://doi.org/10.1177/21582440221094594

Rahayu, R., & Day, J. (2017). E-commerce adoption by SMEs in developing countries: Evidence from Indonesia. Eurasian Business Review, 7(1), 25–41. https://doi.org/10.1007/s40821-016-0044-6

Ritz, W., Wolf, M., & McQuitty, S. (2019). Digital marketing adoption and success for small businesses: The application of the do-it-yourself and technology acceptance models. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(2), 179–203. https://doi.org/10.1108/JRIM-04-2018-0062

Sulaksono, J., & Zakaria, N. (2020). Peranan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal, 4(1), 41–47. https://doi.org/10.29407/gj.v4i1.13906

Susanti, E. (2020). Pelatihan digital marketing dalam upaya pengembangan usaha berbasis teknologi pada UMKM di Desa Sayang Kecamatan Jatinangor. Sawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa dan Masyarakat, 1(2), 36–50. https://doi.org/10.24198/sawala.v1i2.26588

Tambunan, T. (2019). Recent evidence of the development of micro, small and medium enterprises in

Indonesia. Journal of Global Entrepreneurship Research, 9, Article 18. https://doi.org/10.1186/s40497-018-0140-4