Penerapan Digital Marketing dalam Upaya Perluasan Pasar Pada Usaha Konveksi Clapadoa: Penelitian

Angga Priyana; Wahid Sumarjo; Giska Ayu Saputri; Afianti Setia Sari; Prasetio Budi Utomo

doi:10.31004/jerkin.v5i1.7653

Authors

Angga Priyana Universitas Primagraha
Wahid Sumarjo Universitas Primagraha
Giska Ayu Saputri Universitas Primagraha
Afianti Setia Sari Universitas Primagraha
Prasetio Budi Utomo Universitas Primagraha

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v5i1.7653

Keywords:

Kata kunci: Digital Marketing, UKM Konveksi, Media Sosial, Pendampingan, Pemasaran Digital.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan pemanfaatan digital marketing pada UKM konveksi melalui pendampingan dalam penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran guna memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing usaha. Metode yang digunakan adalah pendekatan pendampingan partisipatif yang meliputi tahap observasi, identifikasi permasalahan, sosialisasi, pelatihan, serta praktik pengelolaan media sosial sebagai media promosi. Kegiatan dilaksanakan dengan memberikan edukasi mengenai pentingnya pemasaran digital, pembuatan konten promosi, serta pengelolaan akun media sosial agar dapat dimanfaatkan secara optimal. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelaku UKM memperoleh peningkatan pemahaman mengenai konsep digital marketing dan mampu mengelola media sosial sebagai media promosi secara lebih efektif. Selain itu, UKM mulai memanfaatkan media sosial secara lebih aktif untuk memperkenalkan produk, meningkatkan visibilitas usaha, dan menjangkau calon konsumen yang lebih luas. Pendampingan ini juga memberikan kesadaran kepada pelaku usaha mengenai pentingnya konsistensi dalam pengelolaan konten digital sebagai upaya membangun citra merek dan loyalitas pelanggan. Dengan demikian, penerapan digital marketing melalui pendampingan yang berkelanjutan dapat menjadi salah satu strategi yang efektif dalam mendukung perkembangan dan keberlanjutan UKM konveksi di era digital.

References

Ananda, A. S., Hernández-García, Á., & Lamberti, L. (2017). SME fashion brands and social media marketing: From strategies to actions. International Journal of Web Based Communities, 13(4), 468-498.

Braun, V., & Clarke, V. (2021). One size fits all? What counts as quality practice in (reflexive) thematic analysis? Qualitative Research in Psychology, 18(3), 328–352. https://doi.org/10.1080/14780887.2020.1769238

Chaffey, D., Hemphill, T., & Edmundson-Bird. (2019). Digital Business and Ecommerce Manageme.

Dirgantini, D., & Haryono, T. (2025). The Role of Purchase Intention in Mediating the Impact of Digital Marketing Strategies on Online Shopping Behavior: A Case Study of Fashion Product Consumers in SMEs. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 875-887.

Durai, T., Rachel, M., Phil, K. M., & Scholar, R. (2019). Impact Of Digital Marketing On The Growth Of Consumerism.

Handono, W. S., Kopong, A., & Madani, M. N. (2024). Digital Marketing Strategy in the Online Fashion Industry. International Journal of Management Science and Information Technology, 4(1), 119-128.

Khiong, K. (2022). Impact and Challenges of Digital Marketing in Healthcare Industries during Digital Era and Covid-19 Pandemic. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 3(5), 112-118. https://doi.org/10.7777/jiemar.v3i5.408

Kotler, P., & Keller, K. lane. (2016). Marketing Management (Global).

Kučinskas, G. (2024). Consumer responses to diverse digital goods: the role of psychological ownership in life planning apps, music streaming services, and game skins: Psychological ownership and digital goods. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 5(4), 13-24. https://doi.org/10.7777/jiemar.v5i3.529

Muhammad Bukhori Dalimunthe. (2017). Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk.

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, & Iwan Setiawan. (2019). Marketing 40Bergerak dari Tradisional.

Prabowo, W. A. (2018). Pengaruh Digital Marketingterhadap Organizational Performance Denganintellectual Capital Dan Perceived Qualitysebagai Variabel Intervening Pada Industri Hotel Bintang Tiga Di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 101–112. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.2.101-112

Praditya, R. A., & Purwanto, A. (2024). The Role of Viral Marketing, Brand Image and Brand Awareness on Purchasing Decisions. PROFESOR: Professional Education Studies and Operations Research, 1(01), 11-15.

Purwanto, A. (2022). How The Role of Digital Marketing and Brand Image on Food Product Purchase Decisions? An Empirical Study on Indonesian SMEs in the Digital Era. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 3(6), 34-41. https://doi.org/10.7777/jiemar.v3i6.323

Purwanto, A., & Praditya, R. A. (2024). The Role of Celebrity Endorsements, Electronic Word of Mouth, and Product Placement on Purchasing Decisions. PROFESOR: Professional Education Studies and Operations Research, 1(01), 6-10.

Purwanto, A., Asbari, M., & Santoso, T. I. (2021). Analisis data penelitian marketing: perbandingan hasil antara amos, smartpls, warppls, dan spss untuk jumlah sampel besar. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 2(4), 216-227.

Purwanto, A., Sulaiman, A., & Fahmi, K. (2023). The role of buzz and viral marketing on SMEs online shop marketing performance: CB-SEM AMOS analysis. International Journal of Social and Management Studies, 4(3), 1-7.

Putri, E. R. (2020). Strategi digital marketing melalui Instagram untuk meningkatkan omset penjualan UMKM (Studi kasus UMKM Seblak Nyenyenye). Jurnal Ilmiah Bisnis Digital, 1(2), 45–56.

Putri, M. S., & Riofita, H. (2024). Pengaruh media sosial dalam mengoptimalkan pemasaran dan penjualan. Jurnal Ilmu Pendidikan dan Pembelajaran, 6(3), 272–278. Retrieved from

Putri, N. R., Laksniyunita, W., Nur, K., Prilosadoso, B. H., & Zai, Y. Y. M. (2023). Peran media sosial sebagai pemasaran digital bagi UMKM. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 45–56.

Sholihin, S. A., & Oktapian, M. A. (2021). Pengaruh Strategi Digital marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Di Era Pandemi Covid-19. XII(3), 365–372.

Siswanto, T. (2018). Optimalisasi Media sosial Sebagai Media Pemasaran Usaha Kecil Menengah. Liquidity, 2(1), 80–86. https://doi.org/10.32546/lq.v2i1.134

Winarti, C. (2021). Pemanfaatan Sosial Media oleh UMKM Dalam Memasarkan Produk di Masa Pandemi Covid-19. In Prosiding Seminar Nasional Bisnis Seri Ke-4 (Vol. 1, No. 1, pp. 195-206).

Yamin, A. Bin. (2017). Impact of Digital marketing as a Tool of Marketing Communication: A Behavioral Perspective on Consumers of Bangladesh. American Journal of Trade and Policy, 4(3), 117–122. https://doi.org/10.18034/ajtp.v4i3.426