Membangun Citra Petani Desa Jerowaru : Pemberdayaan Petani Semangka Pelambik melalui Vidio Branding Kreatif: Penelitian

Baiq Yuliana Rizkiwati; Ahmad Hasbirrosyid; Dina Pebriana; Isti Fitrah Ilmi; Moh. Wanda Aji; M.Sastra Budiawan; Rindu Sefira; Riza Zuliana; Rosmiati Yuliana; Siti Hadijah; Siti Kurniyah; Titin Agustina

doi:10.31004/jerkin.v4i1.1283

Authors

Baiq Yuliana Rizkiwati Universitas Hamzanwadi
Ahmad Hasbirrosyid Universitas Hamzanwadi
Dina Pebriana Universitas Hamzanwadi
Isti Fitrah Ilmi Universitas Hamzanwadi
Moh. Wanda Aji Universitas Hamzanwadi
M.Sastra Budiawan Universitas Hamzanwadi
Rindu Sefira Universitas Hamzanwadi
Riza Zuliana Universitas Hamzanwadi
Rosmiati Yuliana Universitas Hamzanwadi
Siti Hadijah Universitas Hamzanwadi
Siti Kurniyah Universitas Hamzanwadi
Titin Agustina Universitas Hamzanwadi

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.1283

Keywords:

Pemberdayaan, petani semangka, video kreatif, branding digital,promosi produk

Abstract

Petani semangka di Dusun Pelambik, Desa Jerowaru, Lombok Timur merupakan salah satu komoditas unggulan dan memiliki potensi besar dalam sektor pertanian, namun dari hasil survei menunjukkan para petani masih menghadapi kendala dalam promosi dan pemasaran hasil panen. Ketergantungan pada tengkulak atau pengepul menyebabkan petani tidak memiliki kendali terhadap harga jual, dan pemahaman mereka terkait strategi branding serta pemasaran digital masih rendah. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk memberdayakan petani melalui sosialisasi dan edukasi marketing serta branding digital guna membentuk petani semangka yang cerdas dan mandiri. Pendekatan dari kegiatan ini bersifat partisipatif, dengan tahapan kegiatan meliputi observasi lapangan, identifikasi kebutuhan para petani semangka, pembuatan konten visual, serta pelaksanaan sosialisasi dan edukasi strategi pemasaran dan branding digital. Metode pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, dokumentasi, dan keterlibatan langsung. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan kapasitas petani dalam memahami pentingnya citra produk,marketing dan promosi digital. 1 (satu) video berhasil diproduksi, menampilkan proses budidaya, keunggulan lokal, serta nilai-nilai kearifan petani setempat. Penerapan media digital terbukti efektif dalam memperkuat citra, meningkatkan daya saing produk, serta membangun kepercayaan diri dan kemandirian petani. Kegiatan ini dapat direplikasi sebagai model pemberdayaan kreatif di bidang sektor pertanian lainnya

References

Data Desa resmi : https://desajerowaru.web.id/

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Putri, A. D., & Suryadi, A. (2020). Pemanfaatan media digital untuk branding produk UMKM di era industri 4.0. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(2), 123–134.

Rahman, A., Yuliana, E., & Nugroho, R. A. (2021). Literasi digital petani dan dampaknya terhadap pemasaran produk pertanian. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Indonesian Journal of Community Engagement), 7(1), 55–62.

Rustinsyah. (2016). Pemberdayaan petani melalui model pertanian organik berbasis komunitas. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 19(3), 189–203.

Abdurrahman, G., Oktavianto, H., Habibie, E. Y., & Hadiyatullah, A. W. (2020). Pelatihan Digital Marketing Pada UMKM Sebagai Penunjang Kegiatan Promosi Dan Pemasaran. Jurnal Pengabdian Masyarakat Manage, 1(2), 88-92.

Wicaksana, P. S. I., Permana, I., Rismawati, R., Setyawan, W., & Suriyanti, S. (2023). Pelatihan digital marketing dan branding olahan pangan di Desa Hegarmukti sebagai upaya meningkatkan daya jual UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 2(1), 231–234. https://doi.org/10.31004/jerkin.v2i1.152

Lina, L. F., & Permatasari, B. (2020). Social media capabilities dalam adopsi media sosial guna meningkatkan kinerja UMKM. Jembatan: Jurnal Ilmiah Manajemen, 17(2), 227-238.

Marpaung, A. P., Hafiz, M. S., Koto, M., & Dari, W. (2021, November). Strategi Peningkatan Kapasitas Usaha Pada Umkm Melalui Digital Marketing. In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 2, No. 1, pp. 294-300).