Pemanfaatan Fitur Live Streamig Shopee untuk Membangun Citra dan Daya Tarik Merek Big Stationery   : Pengabdian

Ridho Eka Putra Hasyim; Mentari Clara Dewanti

doi:10.31004/jerkin.v4i3.4279

Authors

Ridho Eka Putra Hasyim Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur
Mentari Clara Dewanti Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i3.4279

Keywords:

Live streaming Shopee, Pemasaran digital, Citra merek

Abstract

Pemanfaatan fitur live streaming Shopee, atau yang biasa disebut sebagai Shopee Live, merupakan salah satu inovasi terhadap stategi pemasaran digital karena dapat meningkatkan, interaksi, komunikasi, citra, dan daya tarik konsumen terhadap suatu merek. Namun, permasalahan yang dihadapi seperti teknik penyampaian informasi tentang live streaming yang efektif dan komuniktif masih terbatas, khususnya pada kalangan mahasiswa yang masih membutuhkan pemahaman lebih terkait dengan pemasaran digital. Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilakukan dengan melibatkan BIG Stationery sebagai pemateri sekaligus narasumber, dan mahasiswa UPN “Veteran Jawa Timur sebagai peserta. Metode kegiatan meliputi pemaparan materi, penerapan strategi live streaming yang efektif, serta diskusi tanya jawab tentang live streaming untuk meningkatkan citra dan daya tarik merek. Materi disampaikan langsung oleh karyawan BIG Stationery yang memiliki pengalaman pada bidang live streaming dan dunia pemasaran digital. Hasil dari kegiatan menunjukan bahwa peserta dapat memperolah wawasan dan pemahaman yang lebih luas, mengenai strategi pemasaran digital melalui fitur live streaming, dan dapat meningkatkan literasi mahasiswa serta memperkuat kolaborasi antara perguruan tinggi dengan mitra industri.

References

Alfarisi, M., & Budiman, A. (2025). Pendampingan Strategi Pemasaran Live Streaming Melalui Media Sosial Untuk Penyediaan Informasi Perumahan Terjangkau Kepada Masyarakat. … Masyarakat Ekonomi Dan …, 1(2), 61–65. https://potensiabdimas.upnjatim.ac.id/index.php/potensiabdimas/article/view/17%0Ahttps://potensiabdimas.upnjatim.ac.id/index.php/potensiabdimas/article/download/17/10

Asyraf, J. A., Melyanti, E. D., Turgarini, D., & Ningsih, C. (2022). TREN LIVE STREAMING DI PLATFORM E-COMMERCE: SENI BERKOMUNIKASI DALAM MEMBERI EFEK PERSUASIF PADA CUSTOMER. 3(2), 4745–4750. https://media.neliti.com/media/publications/470210-tren-live-streaming-di-platform-e-commer-06b59cc1.pdf

Heidy, G., Amanda, J., Larasaty, P. N., & Afrianti, R. (2025). Komunikasi Persuasif Host Shopee Live pada Kategori Produk Fashion. 204, 244–254. https://doi.org/10.32509/wacana.v24i1.4731

Jalantina, D. I. K., & Minarsih, M. M. (2024). Live Streaming On The Shopee E-Commerce Platform As A Promotional Strategy To Create Consumer Impulse Buying. Economics and Digital Business Review, 5(2), 796–806. https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/1379

Nuraini, R., Fadillah Putra, A., & Sefti Prianita, N. (2024). Pemanfaatan Fitur Live Streaming untuk Meningkatkan Penjualan Produk Gio Saverino di Shopee Live. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 106–112. https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index

Rahmawati, I., Sa’adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 80. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956

Sari, A. A. P., & Habib, M. A. F. (2023). Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen ( Studi Kasus Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung ). 9(September), 41–58. http://www.jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/4954

Wiranda, A., & Hayu, R. S. (2023). FITUR LIVE STREAMING SEBAGAI STRATEGI DIGITAL MARKETING. Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, 4(1), 1–23. https://journal.unpas.ac.id/index.php/oikos/article/view/10550