Peran Sosial Media Marketing dalam Meningkatkan Daya Tarik Mahasiswa Baru di Jurusan Pendidikan Teknologi Informasi: Penelitian

Indra Farman; Nur Alamsyah; Ashabul Taufik

doi:10.31004/jerkin.v4i4.5583

Authors

Indra Farman Universitas Islam Makassar
Nur Alamsyah Universitas Islam Makassar
Ashabul Taufik Universitas Islam Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i4.5583

Keywords:

Pemasaran Media Sosial, Rekrutmen Mahasiswa Baru, Pendidikan Teknologi Informasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran pemasaran melalui media sosial dalam meningkatkan daya tarik Jurusan Pendidikan Teknologi Informasi Universitas Islam Makassar bagi calon mahasiswa baru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 calon mahasiswa yang berminat melanjutkan studi di jurusan tersebut. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner daring yang disebarkan melalui Instagram, Facebook, dan WhatsApp. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 78% responden mengetahui jurusan tersebut melalui media sosial, menegaskan peran dominan media sosial sebagai sumber informasi pendidikan tinggi bagi calon mahasiswa. Instagram menjadi platform utama (65% responden), diikuti oleh TikTok (20%) dan Facebook (15%). Sebanyak 85% responden menilai konten pemasaran media sosial jurusan menarik dan informatif, dan 70% responden mengaku lebih tertarik memilih jurusan setelah rutin melihat konten tersebut. Namun, 15% responden merasa informasi yang diperoleh dari media sosial belum cukup untuk menentukan pilihan, sehingga diperlukan tambahan informasi akademik dan prospek karier yang lebih mendalam. Kesimpulannya, pemasaran media sosial berperan signifikan dalam meningkatkan ketertarikan calon mahasiswa terhadap jurusan tersebut, terutama melalui platform yang populer di kalangan generasi muda, sehingga promosi pendidikan tinggi pun bergeser ke ranah digital. Untuk memaksimalkan konversi ketertarikan menjadi keputusan pendaftaran, strategi pemasaran media sosial perlu dilengkapi dengan penyediaan informasi akademik dan prospek karier yang komprehensif.

References

Ahmed, R. R., Vveinhardt, J., Streimikis, J., & Ashraf, M. (2020). Social media marketing and consumer buying behavior: Evidence from Pakistan. Sustainability, 12(16), 6539. https://doi.org/10.3390/su12166539

Alalwan, A. A., Rana, N. P., Dwivedi, Y. K., & Algharabat, R. (2017). Social media in marketing: A review and analysis of the existing literature. Telematics and Informatics, 34(7), 1177–1190. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.05.008

Bashir, A., Mehboob, I., & Bhatti, M. K. (2021). Social media marketing and its impact on consumer behavior: The mediating role of brand equity. Cogent Business & Management, 8(1), 1882111. https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1882111

Constantinides, E., & Stagno, M. C. Z. (2011). Potential of the social media as instruments of higher education marketing: A segmentation study. Journal of Marketing for Higher Education, 21(1), 7–24. https://doi.org/10.1080/08841241.2011.573593

Jalilvand, M. R., & Samiei, N. (2012). The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intention: An empirical study in the automobile industry in Iran. Marketing Intelligence & Planning, 30(4), 460–476. https://doi.org/10.1108/02634501211231946

Kusuma, A., & Sugandi, M. (2022). Strategi pengelolaan konten media sosial perguruan tinggi dalam meningkatkan engagement. Jurnal Komunikasi Indonesia.

Lim, X. J., et al. (2020). The impact of social media influencers on purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services.

Lim, X. J., Radzol, A. M., Cheah, J. H., & Wong, M. W. (2020). The impact of social media influencers on purchase intention and the mediation effect of customer attitude. Asian Journal of Business Research, 10(2), 17–32. https://doi.org/10.14707/ajbr.200079

Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002

Prasasti, Y. S., Wibowo, M. A., & Utomo, P. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Mahasiswa Baru di Perguruan Tinggi. Jurnal Komunikasi dan Kajian Media, 3(1), 12–21.

Prasetyo, A., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh media sosial terhadap keputusan memilih perguruan tinggi. Jurnal Manajemen Pendidikan.

Rahmawati, L., & Putra, H. (2024). Efektivitas digital marketing perguruan tinggi melalui konten visual di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Indonesia.

Royo-Vela, M., & Hünermund, U. (2016). Effects of content marketing on brand attitude and purchase intention: The role of social media engagement. Journal of Marketing Analytics, 4(2–3), 127–144. https://doi.org/10.1057/s41270-016-0002-4

Sari, D. P., & Nugroho, Y. (2023). Perilaku generasi Z dalam mencari informasi perguruan tinggi melalui media sosial. Jurnal Pendidikan dan Teknologi Informasi.

Sudaryanto, B., Nugroho, Y., & Lestari, A. (2020). Strategi promosi melalui media sosial untuk peningkatan jumlah mahasiswa baru. Jurnal Manajemen Pendidikan, 15(2), 85–93.