Penguatan Literasi Keuangan dan Digital Marketing UMKM Desa melalui Optimalisasi Peran BUMDes dalam Meningkatkan Kinerja Usaha: Studi pada Desa Srowot, Kabupaten Banyumas: Pengabdian

Rini Widianingsih; Achmad Ulin Nuha; Novita Setianti; Icuk Rangga Bawono

doi:10.31004/jerkin.v4i4.6510

Authors

Rini Widianingsih Universitas Jendral Sudirman
Achmad Ulin Nuha Universitas Jendral Sudirman
Novita Setianti Universitas Jendral Sudirman
Icuk Rangga Bawono Universitas Jendral Sudirman

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i4.6510

Keywords:

literasi keuangan, digital marketing, UMKM, BUMDes, kinerja usaha, pemberdayaan desa

Abstract

Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan literasi keuangan dan kapasitas digital marketing pelaku UMKM melalui optimalisasi peran Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) di Desa Srowot, Kabupaten Banyumas. Permasalahan utama yang dihadapi mitra meliputi rendahnya kemampuan pencatatan keuangan, tidak adanya pemisahan antara keuangan usaha dan pribadi, serta terbatasnya pemanfaatan platform digital dalam kegiatan pemasaran. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui tahapan identifikasi masalah, pelatihan, praktik langsung, dan pendampingan berkelanjutan. Materi pelatihan meliputi pencatatan keuangan sederhana, penyusunan laporan laba rugi, serta strategi digital marketing menggunakan media sosial dan marketplace. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam pemahaman peserta terhadap konsep literasi keuangan, kemampuan menyusun laporan keuangan sederhana, serta keterampilan dalam memanfaatkan platform digital untuk promosi produk. Selain itu, peran BUMDes sebagai fasilitator dalam distribusi, promosi, dan branding produk turut memperkuat ekosistem usaha desa. Program ini memberikan kontribusi nyata dalam meningkatkan kinerja usaha UMKM serta mendorong transformasi digital berbasis komunitas. Implikasi dari kegiatan ini menunjukkan bahwa sinergi antara peningkatan literasi keuangan dan digitalisasi pemasaran dengan dukungan kelembagaan desa mampu memperkuat keberlanjutan UMKM secara lebih inklusif dan berkelanjutan.

References

Ardiansyah, M., & Kurniawati, E. (2020). SME performance and financial capability. Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 18(3), 201–215.

Atkinson, A., & Messy, F. (2012). Measuring financial literacy: Results of the OECD pilot study. OECD Working Papers on Finance, Insurance and Private Pensions, 15, 1–73.

Bharadwaj, A., El Sawy, O. A., Pavlou, P. A., & Venkatraman, N. (2013). Digital business strategy: Toward a next generation of insights. MIS Quarterly, 37(2), 471–482.

Chaffey, D. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.

Dewi, L. P., & Utami, S. (2023). Financial management practices in SMEs: Evidence from rural areas. Jurnal Akuntansi Multiparadigma, 14(1), 88–102.

Hidayat, R., Prasetyo, A., & Nugroho, S. (2021). Pemberdayaan UMKM melalui pendekatan partisipatif. Jurnal Abdimas Indonesia, 5(2), 120–130.

Kurniawan, A., & Setiawan, D. (2022). Digital transformation of SMEs in Indonesia: Challenges and opportunities. Jurnal Manajemen Teknologi, 21(1), 45–60.

Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2014). The economic importance of financial literacy: Theory and evidence. Journal of Economic Literature, 52(1), 5–44.

Nambisan, S., Wright, M., & Feldman, M. (2019). The digital transformation of innovation and entrepreneurship. Research Policy, 48(8), 103773.

Nugroho, A., Santoso, B., & Wibowo, H. (2023). Peran BUMDes dalam pengembangan ekonomi desa berbasis UMKM. Jurnal Ekonomi Desa, 8(1), 55–67.

OECD. (2016). OECD/INFE international survey of adult financial literacy competencies. OECD Publishing.

Prasetyo, B., Wibowo, A., & Haryokusumo, D. (2022). Adoption of digital marketing in SMEs: Evidence from Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 45–56.

Putri, N. K., Sari, R. P., & Lestari, D. (2021). Financial literacy and SME performance: Evidence from Indonesia. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 23(2), 101–112.

Rahmawati, D., Sari, M., & Nugraha, A. (2023). Peningkatan literasi keuangan UMKM melalui edukasi berbasis masyarakat. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 7(1), 15–25.

Santoso, H., & Wibowo, E. (2021). Financial inclusion and SME sustainability in developing countries. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 89–102.

Sari, M., Hidayati, N., & Putra, R. (2022). Sosialisasi sebagai metode pemberdayaan masyarakat dalam meningkatkan kapasitas UMKM. Jurnal Abdimas, 6(3), 210–220.

Setiawan, I., & Rahman, F. (2020). Digital marketing strategies for SMEs: A case study approach. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 55–66.

Susanti, S., Arifin, Z., & Wahyudi, S. (2021). Literasi keuangan dan perilaku keuangan UMKM. Jurnal Akuntansi dan Bisnis, 21(1), 45–58.

Tambunan, T. (2019). Recent trends in SME development in Indonesia. Journal of Global Entrepreneurship Research, 9(1), 1–15.

Wibowo, A., & Haryokusumo, D. (2020). Digital marketing adoption in SMEs: The role of knowledge and technology readiness. Jurnal Manajemen, 24(3), 345–360.

Wijaya, R., & Pratama, Y. (2023). The impact of digitalization on SME performance. Jurnal Ekonomi Modern, 19(2), 77–90.

Yanti, N., & Saputra, H. (2022). Peran BUMDes dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat desa. Jurnal Pembangunan Desa, 5(2), 130–142.