Pengaruh Promosi Secara Online dan Offline Terhadap Keputusan Pembeli Konsumen Di Klinik Kecantikan Kei Medika : Penelitian

Sadik Jernih Hati Zebua; Marwan Setiawan; A. Rozi

doi:10.31004/jerkin.v4i4.6520

Authors

Sadik Jernih Hati Zebua Universitas Adiwangsa
Marwan Setiawan Universitas Adiwangsa
A. Rozi A. Rozi

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i4.6520

Keywords:

Promosi Online, Promosi Offline, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi secara online (X1) dan promosi secara offline (X2) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada Klinik Kecantikan Kei Medika di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner kepada 82 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS serta melalui uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi online (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,860 dan signifikansi 0,000. Promosi offline (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 8,472 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, promosi online dan offline berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 63,374 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,616 menunjukkan bahwa 61,6% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.

References

Achidah, N., dkk. (2016). Pengaruh promosi, harga, dan desain terhadap keputusan pembelian sepeda motor Mio GT (Studi kasus pada dealer di Kendal). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2(2).

Anggraini, T. (2017). Analisis perbandingan strategi pemasaran online dan offline pada Toko Alea Pasar Tradisional Modern (PTM) Kota Bengkulu ditinjau dari ekonomi Islam. Institut Agama Islam Negeri Bengkulu.

Arifin, Z., dkk. (2017). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan dampaknya terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 48(1).

Azmar., & Laksamana, P. (2018). Pengaruh social media promotion dan elektronik word of mouth terhadap keputusan pemilihan perguruan tinggi. Jurnal Riset Perbankan, Manajemen, dan Akuntansi, 2(2

Ghozali, I. (2009). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Heryanto, I. (2015). Analisis pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian serta implikasinya pada kepuasan pelanggan. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship, 9(2), 80–101.

Kotler, P. (2008). Manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Inc.

Lestari, R. (2020). Pengaruh media sosial dan media promosi offline terhadap pemilihan merek produk skincare dan klinik kecantikan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1)

Tjiptono, F. (2012). Service management. Yogyakarta: Andi.

Yazid. (2012). Pemasaran jasa. Yogyakarta: Ekonisia.