Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional: Penelitian

Putri Nursyakira; Hendra Riofita

doi:10.31004/jerkin.v4i4.6793

Authors

Putri Nursyakira Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau
Hendra Riofita Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i4.6793

Keywords:

Harga, Keputusan Pembelian, Pasar Tradisional, Konsumen Kualitas

Abstract

Dalam aktivitas perdagangan di pasar tradisional, harga menjadi salah satu faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Konsumen umumnya membandingkan harga antar pedagang sebelum melakukan transaksi untuk memperoleh barang sesuai kemampuan dan kebutuhan. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen serta memahami sejauh mana harga menjadi faktor dominan dalam proses pembelian. Rumusan masalah penelitian berfokus pada peran harga dalam memengaruhi perilaku pembelian masyarakat di pasar tradisional. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka melalui pengkajian buku, jurnal ilmiah, artikel, dan penelitian terdahulu yang relevan. Data dianalisis menggunakan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh kuat terhadap keputusan pembelian karena konsumen mempertimbangkan keterjangkauan, kesesuaian manfaat, dan perbandingan harga antar penjual. Selain harga, kualitas produk, kenyamanan pasar, dan pelayanan pedagang juga memengaruhi keputusan pembelian. Kesimpulannya, harga tetap menjadi faktor dominan dalam aktivitas pembelian konsumen di pasar tradisional serta memengaruhi minat beli dan keberlangsungan usaha pedagang.

References

Harjo, Kk. T., Saputri, L. G. E. A., Peong, H. K., Lery, Y. C., & Wadhi, Y. P. H. (2025). Pengaruh Harga , Akses , dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Batu Cermin , Labuan Bajo. Journal of Innovative and Creativity, 5(2), 29713–29722.

Ifah, E. N., & Ramadhani, R. (2024). Pengaruh Kualitas Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasar Tradisional. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 657–667.

Mandasari, P., & Machmud, P. (2025). Analisis Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Produk Fashion Online). JURNAL ILMIAH MULTIDISIPLIN, 3(1), 17–26.

Refasi, Y. N., Lambi, M., & Suharsono, D. S. (2024). Pengaruh Harga dan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Sembako di Pasar Tradisional Wosi Manokwari. Economics and Digital Business Review, 5(2), 484–490.

Riofita, H. (2024a). Perceived opportunity and risk control role on willingness to recommend Sharia fintech. Jurnal Ekonomi Indonesia, 13(2), 137–151. https://doi.org/https://doi.org/10.52813/jei.v13i2.353

Riofita, H. (2024b). Predicting Muslim Female Customer Retention Through Islamic Marketplace Attractiveness. Journal of Islamic Economic and Business Research, 4(2), 234–247.

Riofita, H. (2024c). Strengthening the Competitive Image of Private Islamic Higher Educational Institutions in Indonesia as an Effective Marketing Material : The Mediating Role of Service Innovation. Journal of STI Policy and Management, 9(2), 73–85. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.14203/STIPM.2024.404

Sari, M. P., Rachman, L. A., Ronaldi, D., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Y.O.U. Jurnal Enterpreneur Dan Bisnis, 1(2), 122–129.

Situmorang, F., & Ulita, A. S. (2021). Strategi Pedagang Pasar Tradisional Menentukan Harga Jual Ikan Kakap Putih. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial, 12(2), 55–63.

Soraya, T. M., & Yoestini. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembeliaan Online Melalui Minat Beli Sebagai Variable Intervening dalam Pandangan Ekonomi Islam Pada Pengguna Aplikasi Buka Lapak di Semarang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(01), 1165–1173.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. ALFABETA.