Analisis Strategi Pengembangan Digital E-Commerce dan Inovasi Digital Terhadap Pelaku Generasi Z UMKM di Kota Binjai

Penelitian

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) telah lama menjadi tulang punggung perekonomian Indonesia, dengan kontribusi sebesar 61% terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) dan kemampuan menyerap hingga 97% dari total tenaga kerja nasional. Di tengah pesatnya perkembangan teknologi, pelaku UMKM dituntut untuk mampu beradaptasi dengan ekosistem digital, termasuk dalam hal penerapan strategi e-commerce dan inovasi berbasis teknologi. Tantangan ini terasa lebih nyata di kalangan pelaku UMKM Generasi Z di Kota Binjai, yang meskipun tumbuh bersama teknologi, masih menghadapi keterbatasan dalam mengoptimalkan potensi digitalnya secara menyeluruh. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pengembangan digital (X_1), marketing e-commerce (X_2), inovasi digital (X_3), dan variabel pendukung (X_4) terhadap kinerja pelaku UMKM Generasi Z di Kota Binjai (Y). Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan instrumen kuesioner yang disebarkan kepada 50 responden melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan keempat variabel independen berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM, dengan nilai F-hitung sebesar 5.976 dan signifikansi 0,000. Secara parsial, variabel Inovasi Digital X3 dan Variabel Pendukung X4 terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja usaha, di mana variabel X4 menjadi faktor yang paling dominan dengan nilai t-hitung .543 dan signifikansi 0,000. Sementara itu, variabel X1 dan X2 tidak menunjukkan pengaruh parsial yang signifikan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,503 menunjukkan bahwa 50,3% variasi kinerja UMKM Generasi Z dapat dijelaskan oleh keempat variabel dalam penelitian ini. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya penguatan infrastruktur dan lingkungan pendukung digital secara terpadu bagi pelaku UMKM muda di Kota Binjai.