Optimalisasi UMKM melalui Pelatihan Digital Marketing dan Manajemen Usaha di Desa Puger Kulon, Kabupaten Jember : Pengabdian

Miftahul Jannah; Yohan Yuanta; Surya Dewi Puspita; Putri Rahayu Ratri; Dina Fitriyah; Dessya Putri Ayu; Heri Warsito

doi:10.31004/jerkin.v5i1.7542

Authors

Miftahul Jannah Politeknik Negeri Jember
Yohan Yuanta Politeknik Negeri Jember
Surya Dewi Puspita Politeknik Negeri Jember
Putri Rahayu Ratri Politeknik Negeri Jember
Dina Fitriyah Politeknik Negeri Jember
Dessya Putri Ayu Politeknik Negeri Jember
Heri Warsito Politeknik Negeri Jember

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v5i1.7542

Keywords:

UMKM, pemasaran digital, manajemen usaha, pemberdayaan masyarakat, Desa Puger Kulon

Abstract

Perkembangan teknologi digital membuka peluang bagi pelaku UMKM untuk memperluas pasar, namun sebagian besar pelaku usaha di Desa Puger Kulon masih memiliki keterbatasan dalam memanfaatkan media digital. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan digital marketing dan manajemen usaha bagi pelaku UMKM di desa tersebut. Seluruh rangkaian kegiatan berlangsung pada Mei – Agustus 2025 di Desa Puger Kulon, Jember, Jawa Timur. Kegiatan meliputi 3 tahap, yaitu persiapan, pelaksanaan, serta monitoring dan evaluasi kegiatan. Kegiatan berfokus pada pelatihan digital marketing serta manajemen usaha dan keuangan. Metode yang digunakan meliputi ceramah dan diskusi, pelatihan partisipatif, dan praktik langsung. Sebanyak 20 peserta mengikuti kegiatan dengan antusias dan menunjukkan peningkatan signifikan pada aspek pemahaman digital marketing (54,3%), penggunaan media sosial untuk usaha (73,5%), dan manajemen keuangan (44,2%). Implikasi kegiatan ini menunjukkan bahwa pelatihan berbasis praktik efektif dalam membangun kemandirian dan profesionalisme pelaku UMKM. Kesimpulannya, kegiatan ini mampu meningkatkan literasi digital, memperkuat jejaring usaha, serta mendorong transformasi ekonomi lokal berbasis teknologi

References

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: strategy, implementation and practice (7th edition). Pearson Education Limited.

Fitria, I., Soejono, F., & Tyra, M. J. (n.d.). Literasi keuangan, sikap keuangan dan perilaku keuangan dan kinerja UMKM. https://doi.org/10.14414/jbb.v11i1.2496

Hsb, L. A., Lubis, H. M., Hasibuan, K. U., & Alfikri, M. (2023). UMKM sebagai sarana untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat di Desa Sidomulio. Communnity Development Journal, 4(4), 7420–7423.

Kholifah, A. N., & Chantika, T. A. (2024). Peran UMKM terhadap Perekonomiandi Indonesia. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(2), 459–466. http://jurnal.anfa.co.id/index.php/mufakat

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing manajement (15th edition). Pearson Education Limited.

Nofranita, W., Nurul Ulya, & Fitri Yulianis. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan dan Teknologi Keuangan Terhadap Perilaku Keuangan UMKM. Jurnal Akademi Akuntansi Indonesia Padang, 4(1), 80–95. https://doi.org/10.31933/xmwq6905

Parawangsa, I., Santi, I. N., Parani, S. B., & Lamusa, F. (2024). Eksplorasi faktor penghambat adopsi digital marketing pada UMKM di Kota Palu. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 21(2), 207–222. https://jurnal.univpgri-palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index

Rahayu, R., & Day, J. (2015). Determinant factors of e-commerce adoption by SMEs in developing country: Evidence from Indonesia. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 195, 142–150. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.423

Ramadani, S., Ramadhani, D. A., Ikrom, M., & Harahap, L. M. (2025). Peran Strategis UMKM dalam Mendorong Pertumbuhan Ekonomi berkelanjutan di Indonesia. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 158–166. https://doi.org/10.58192/ebismen.v4i1.3183

Suminar, T., Malik, A., Siswanto, Y., Putri, D. P., Urrofik, S. A. A., & Hervi, F. T. H. (2024). Increasing entrepreneurial capacity based on digital technology for Small Medium-sized Enterprises (SMEs). Journal of Community Empowerment, 4(1), 35–41. https://journal.unnes.ac.id/journals/index.php/jce

Syah, S., Asrofi, A., & Hidayatullah, A. R. (2025). Pelatihan UMKM dalam menghadapi tantangan pemasaran di era digital: Studi kasus UMKM Desa Sepulu, Kecamatan Sepulu, Kabupaten Bangkalae. Indonesia Bergerak : Jurnal Hasil Kegiatan Pengabdian Masyarakat, 3(1), 56–64. https://doi.org/10.61132/inber.v3i1.719