Analisa SWOT untuk Saluran Distribusi Bagi UMKM Kota Bitung: Penelitian

Ferdinand Johanes Tumewu; Stans Levynna Hermien Verronica Joyce Lapian; Yunita Mandagie

doi:10.31004/jerkin.v5i1.7699

Authors

Ferdinand Johanes Tumewu Universitas Sam Ratulangi
Stans Levynna Hermien Verronica Joyce Lapian Universitas Sam Ratulangi
Yunita Mandagie Universitas Sam Ratulangi

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v5i1.7699

Keywords:

SWOT, Saluran Distribusi, UMKM

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi kondisi internal UMKM di Kota Bitung berupa kekuatan (strengths) dan kelemahan (weaknesses) dalam pengelolaan saluran distribusi, serta menganalisis faktor eksternal berupa peluang (opportunities) dan ancaman (threats) bagi pengembangan distribusi produk UMKM. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peran strategis UMKM dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah dan penyerapan tenaga kerja di Kota Bitung. Namun, UMKM masih menghadapi kendala distribusi, seperti keterbatasan akses pasar, rendahnya efisiensi saluran distribusi, keterbatasan teknologi pemasaran, dan minimnya integrasi dengan jaringan distribusi modern. Kondisi tersebut menyebabkan daya saing dan jangkauan pasar produk UMKM terbatas. Di sisi lain, perkembangan teknologi digital, dukungan kebijakan pemerintah, dan pertumbuhan potensi pasar memberikan peluang bagi UMKM untuk memperkuat sistem distribusinya. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi saluran distribusi UMKM serta merumuskan gambaran strategis bagi pengembangan distribusi yang efektif dan berkelanjutan di Kota Bitung. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan dukungan data kuantitatif, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui wawancara. Hasil penelitian disajikan dalam bentuk matriks analisis internal dan eksternal saluran distribusi UMKM di Kota Bitung.

References

Ardiansyah, A., & Soegoto, A. S. (2019). Pengaruh promosi dan saluran distribusi terhadap volume penjualan pada UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 10(2), 45–54.

Arfah, A. (2020). Strategi distribusi produk UMKM pada kawasan wisata religi. Jurnal Pengembangan Ekonomi, 5(1), 33–41.

Arsalan, M., Putra, R., & Hidayat, T. (2023). Strategi saluran pemasaran dan distribusi pada usaha mikro kecil dan menengah. Community Development Journal, 4(3), 2101–2108.

Ismagilova, E., Hughes, D. L., Dwivedi, Y. K., & Raman, R. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions.

International Journal of Information Management, 59, 102168.

Jamaludin, M., Busthomi, H., Gantika, S., Rosid, A., & Sunarya, E. (2022).

Market orientation and supply chain management strategy on SME organizational performance. Cogent Economics & Finance, 10(1).

Kumar, V., et al. (2021). Digital and social media marketing research: Future research directions. International Journal of Information Management, 59.

Mardianti, D. (2021). Strategi penerapan saluran distribusi pada usaha mikro kecil dan menengah dalam menghadapi persaingan pasar. Jurnal Utilitas, 7(1), 12–20.

Oladapo, I., et al. (2023). Customer relationship strategies and SME market expansion.

International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences.

Romero, I., & Mammadov, H. (2024). Digital transformation of small and medium-sized enterprises as an innovation process: A holistic study of its determinants. Journal of the Knowledge Economy.

Suriyanti, S., Nasir, M., & Rasyid, R. (2022). Peran saluran distribusi dan media sosial terhadap kinerja pemasaran UMKM. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 11(2), 87–96.

Sipos, N., Rideg, A., Al-Najjar, A. S., & Lukovszki, L. (2025).

Resource-based view of marketing innovation in SMEs: A multi-country empirical analysis based on the global competitiveness project.

Journal of Innovation and Entrepreneurship, 14, 94.

Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651.

Verde, A. (2021). SMEs marketing expansion through digital channels and international partnerships. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences.

Wube, M. C., & Atwal, H. (2024). Supply chain management of micro, small, and medium enterprises (MSMEs) in Africa: A bibliometric analysis., Journal of Innovation and Entrepreneurship, 13, 39.