Optimalisasi Digital Branding Berbasis AI sebagai Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM: Pengabdian

Diddo Adding Adove; Gilang Pranajasakti; Fahad Ramadhan; Ucha Indra Gunawan; Ruswati Ruswati; Firda Mokodongan; Mazi Nurazmi

doi:10.31004/jerkin.v5i1.7893

Authors

Diddo Adding Adove Universitas Muhammadiyah Ahmad Dahlan Cirebon
Gilang Pranajasakti Universitas Muhammadiyah Ahmad Dahlan Cirebon
Fahad Ramadhan Universitas Muhammadiyah Ahmad Dahlan Cirebon
Ucha Indra Gunawan Universitas Muhammadiyah Ahmad Dahlan Cirebon
Ruswati Ruswati Universitas Muhammadiyah Ahmad Dahlan Cirebon
Firda Mokodongan Universitas Muhammadiyah Ahmad Dahlan Cirebon
Mazi Nurazmi Universitas Muhammadiyah Ahmad Dahlan Cirebon

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v5i1.7893

Keywords:

Digital Branding, Artificial Intelligence, UMKM, Daya Saing Produk, Karangmangu

Abstract

Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Karangmangu, Kabupaten Cirebon, masih menghadapi kendala daya saing produk akibat belum memiliki identitas merek yang konsisten serta rendahnya literasi digital dalam memanfaatkan teknologi Artificial Intelligence (AI) untuk kebutuhan pemasaran. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan, keterampilan, dan kemampuan pelaku UMKM dalam mengoptimalkan digital branding berbasis AI. Metode kegiatan meliputi lima tahap, yaitu observasi dan analisis kebutuhan, edukasi digital branding dan AI, pendampingan optimalisasi branding berbasis AI, implementasi pada produk dan kanal pemasaran, serta monitoring dan evaluasi melalui pre-test dan post-test. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman pelaku UMKM mengenai digital branding dan pemanfaatan perangkat AI generatif untuk pembuatan konten promosi, serta tersusunnya identitas visual dan prototipe konten pemasaran berbasis AI yang konsisten. Implementasi digital branding baru turut meningkatkan tampilan, efisiensi produksi konten, dan citra profesional produk. Kegiatan ini menunjukkan bahwa edukasi dan pendampingan partisipatif dapat meningkatkan kapasitas UMKM dalam mengadopsi digital branding berbasis AI sebagai bagian dari strategi peningkatan daya saing usaha.

References

Aftitah, F. N., Labana K., J., Hasanah, K., & Hadi F. M., N. L. (2024). Pengaruh UMKM terhadap pertumbuhan ekonomi di Indonesia pada tahun 2023. Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen, 3(1), 32–43. https://doi.org/10.59031/jkpim.v3i1.511

Ashifa, I., Anggara, A. B. S., Fadilla, A. R., Mareta, K. P., & Yushvyna, Q. E. (2025). Pengembangan UMKM melalui digital marketing pada usaha Catering Mama Bila di Desa Pagendisan. Tajug: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 32–41.

Djuniharto, Aathif, S., & Lahalisi, R. V. (2025). Penguatan citra merek dan promosi digital UMKM kopi robusta melalui penerapan teknologi Artificial Intelligence. ABDIKAT: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 31–38.

Haryanto, W., Rejeki, S., Oktiyani, R., & Pradiatiningtyas, D. (2024). Meningkatkan efisiensi konten UMKM melalui teknologi AI: Penerapan ChatGPT untuk pemasaran digital produk UMKM Kabupaten Sukoharjo. Jurnal Pengabdian Masyarakat Abdi Teknoyasa, 5(1), 353–358.

Kementerian PPN/Bappenas. (2020). Metadata indikator Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) Indonesia (Edisi ke-10). Kementerian PPN/Bappenas.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.

Marseto, Nisa, F. L., & Aprilya, R. A. (2023). Pengembangan UMKM Madona Kulit di Kelurahan Klampok Kota Blitar melalui digital branding. Warta Pengabdian, 17(2), 144–159. https://doi.org/10.19184/wrtp.v12i2.41252

Nurhaida, D., Amran, E., Nugraha, E. R., Osman, A. F. B., & Shafira, A. N. (2023). Utilizing Artificial Intelligence (AI) technology to support MSMEs businesses: ChatGPT. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(4), 910–918. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v7i4.15005

Panjalu, J. F., Muslikhah, RR. S., & Utami, T. L. W. (2024). Pemasaran digital untuk branding dalam pengembangan UMKM di Indonesia. FAHMA: Jurnal Informatika Komputer, Bisnis dan Manajemen, 22(1), 69–79.

Qomar, M. N., Karsono, L. D. P., Aniqoh, F. Z., Aini, C. N., & Anjani, Y. (2022). Peningkatan kualitas UMKM berbasis digital dengan metode Participatory Action Research (PAR). Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 74–81. https://doi.org/10.31004/cdj.v3i1.3494

Suarantalla, R. (2025). Peran Artificial Intelligence (AI) dalam optimalisasi pemasaran digital pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 8480–8491. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.3277