Peningkatan Pendapatan Masyarakat Desa Wisata Di Kabupaten Siak : Peran Potensi Lokal Dan Promosi Digital

Rio Arta

doi:10.31004/jerkin.v5i1.7978

Authors

Rio Arta Badan Perencanaan Pembangunan dan Riset Daerah

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v5i1.7978

Keywords:

Desa Wisata, Promosi Digital, Pendapatan Masyarakat, Tourist Village, Digital Promotion, Community Income

Abstract

Pengembangan desa wisata di Kabupaten Siak memiliki peluang untuk meningkatkan pendapatan masyarakat melalui pemanfaatan potensi wisata lokal dan pemasaran digital. Namun, promosi digital desa wisata belum berjalan secara aktif, konsisten, dan terintegrasi sehingga informasi destinasi dan produk masyarakat belum menjangkau pasar secara optimal. Penelitian ini bertujuan menganalisis permasalahan promosi digital dan merumuskan alternatif kebijakan yang dapat memperkuat pemasaran desa wisata sekaligus membuka peluang peningkatan manfaat ekonomi bagi masyarakat. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui analisis dokumen kebijakan, regulasi, serta kondisi pengembangan desa wisata. Penentuan masalah prioritas dilakukan menggunakan analisis USG, sedangkan alternatif kebijakan dianalisis berdasarkan aspek ekonomi, sosial, politik, dan kelayakan teknis. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi digital merupakan masalah prioritas. Kebijakan yang direkomendasikan adalah penerapan Portal Promosi Digital Terpadu Desa Wisata Kabupaten Siak sebagai pusat informasi dan promosi resmi yang menghubungkan destinasi, aktivitas wisata, serta produk UMKM dengan calon wisatawan.

References

Agfianto, T., Antara, M., & Suardana, I. W. (2018). Dampak ekonomi pengembangan community based tourism terhadap masyarakat lokal di Kabupaten Malang (Studi kasus destinasi wisata Cafe Sawah Pujon Kidul). Jurnal Master Pariwisata (JUMPA), 5(2). https://doi.org/10.24843/JUMPA.2018.v05.i02.p03

Ananda, I. M. A., & Lestari, D. (2020). Community Participation for Tourism Village Development in Kesiman Kertalangu. Proceeding 1st International Conference of Innovation on Science and Technology for Sustainable Development (ICISTSD) 2020, 1(1). https://e-journal.unmas.ac.id/index.php/ICISTSD/article/view/2218

Ardianti, Y., & Eprilianto, D. F. (2022). Partisipasi Masyarakat dalam Pengembangan Desa Wisata melalui Pendekatan Community Based Tourism (Studi pada Desa Tanjungan Kecamatan Kemlagi Kabupaten Mojokerto). Publika, 10(4), 1269–1282. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/publika/article/view/47667

AS, F., Sanaji, Artanti, Y., & Juniarti, R. P. (2025). Exploring Social Media Marketing for Promoting Tourism Villages: A Qualitative Approach. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(5). https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i5.3739

Bela, D. R. S., Sazeta, M., Sutan, A. J., & Rizal, A. N. (2026). Empowering Local Communities Through Community-Based Tourism: A Case Study of Tangkit Village. Jurnal Ranah Publik Indonesia Kontemporer, 6(1), 153–167. https://doi.org/10.47134/rapik.v6i1.145

Blanco-Moreno, S., González-Fernández, A. M., Muñoz-Gallego, P. A., & Casaló, L. V. (2024). Understanding engagement with Instagram posts about tourism destinations. Journal of Destination Marketing & Management, 34, 100948. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2024.100948

Candra, A., Patola DM, A., Wirawan, R., Nirwana, & Ariska, R. (2025). Pelatihan Pengembangan Pemasaran Digital Desa Wisata Datara Kecamatan Bontoramba Kabupaten Jeneponto. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(1). https://doi.org/10.37339/jurpikat.v6i1.2204

Darmoko, M., Yunita, A., & Ramadhanti, D. (2022). Pengembangan kawasan Desa Wisata Selotapak melalui digital branding guna meningkatkan mutu media promosi. GERVASI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 301–313. https://doi.org/10.31571/gervasi.v6i2.3235

Dirayati, F., Sari, P. N., Yusda, D. D., Reny, A., & Arsandi, W. (2023). Digital Marketing for Expansion of UMKM Market for Banana Chips Products Aware Group in Village Tourism Pahawang Island. BEGAWE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 66–70. https://doi.org/10.62667/begawe.v1i2.26

Dwiningwarni, S. S., Indrawati, M., Ali, M., & Andari, S. Y. D. (2021). Development of Tourism Village Based on Promotion Integration Through Website. Engagement: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 468–479. https://doi.org/10.52166/engagement.v5i2.982

Fafurida, F., Tutik, T., Yusfi, R. H., Pujiati, A., Pangestika, M. D., & Rahmayani, D. (2025). Penguatan literasi digital masyarakat dalam mendukung branding dan pemasaran Desa Wisata Banyubiru. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 9(5). https://doi.org/10.31764/jmm.v9i5.34248

Firmannandya, A., Aji, G. G., Wahyuni, J., Pamuji, E., Dewi, P. A. R., Prabayanti, H. R., & Huda, A. M. (2026). Penguatan branding Desa Wisata Tambakcemandi melalui pendampingan produksi konten media sosial dan website. PROFICIO: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1), 1060–1067. https://doi.org/10.36728/jpf.v7i1.6070

Fitari, Y., & Ma’rif, S. (2017). Manfaat Pengembangan Desa Wisata Wonolopo terhadap Kondisi Sosial, Ekonomi dan Lingkungan Masyarakat Lokal. Jurnal Wilayah Dan Lingkungan, 5(1), 29–44. https://doi.org/10.14710/jwl.5.1.29-44

Harja, O., Santi, R. F., Batubara, R. E. N., Jumraidin, J., Yakin, A., Nugraha, P. A., Febdilan, F. K., H., M. I., Pidada, I. A. Y. S. D., & Lathifah, S. (2022). Potential identification of community-based tourism product development in Santong Tourism Village, North Lombok Regency, Indonesia. Jurnal Pariwisata Nusantara (JUWITA), 1(3). https://doi.org/10.20414/juwita.v1i3.6381

Hermawan, H. (2016). Dampak Pengembangan Desa Wisata Nglanggeran Terhadap Ekonomi Masyarakat Lokal. Jurnal Pariwisata, 3(2), 105–117. https://doi.org/10.31294/par.v3i2.1383

Hermawan, H., Anwari, H., Nugroho, D. S., Hendrajaya, A. M. P., Chandrawati, N. E., & Girsang, P. T. B. (2023). Pengembangan Produk dan Pemasaran Desa Wisata Digital. Jurnal Abdimas Pariwisata, 4(1), 46–61. https://doi.org/10.36276/jap.v4i1.434

Ilham. (2026). Pemberdayaan Anggota Pokdarwis Pantai Bintang melalui Pelatihan Literasi Digital untuk Penguatan Pariwisata Lokal. Darma Diksani: Jurnal Pengabdian Ilmu Pendidikan, Sosial, Dan Humaniora, 6(2), 361–371. https://doi.org/10.29303/darmadiksani.v6i2.10206

Jaya, P. H. I., Izudin, A., & Aditya, R. (2022). New age of Indonesian local tourism development: Community bonding, youth work, and selling tourism. Komunitas: International Journal of Indonesian Society and Culture, 14(2). https://doi.org/10.15294/komunitas.v14i2.35915

Khasbulloh, M. N., Bela, L., Niawati, I., Huda, A., & Jeaqulien, N. K. (2023). Peran media digital dalam meningkatkan branding Desa Wisata. NAJWA: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 1(2), 137–145. https://doi.org/10.30762/najwa.v1i2.243

Kurniawan, M. U., & Cahyono, A. E. (2020). The community empowerment program based on local potential through tourism village. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 485, 12089. https://doi.org/10.1088/1755-1315/485/1/012089

Kusumaningrum, D., Rochmatin, R., Alfina, F. T., Anggraeni, S. N., Rohmatullah, M. G., & Nuha, U. (2026). Optimalisasi digitalisasi media sosial sebagai strategi promosi wisata Desa Senggreng. At-Tamkin: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 9(1), 68–76. https://doi.org/10.33379/at-tamkin.v9i1.9520

Lestari, A. M., Khusaini, M., Sholihah, Q., & Ciptadi, G. (2025). The Impact of Community Participation on Tourism Village Management and Sustainability: A Case Study in Wonokitri Village, Pasuruan. Environment and Natural Resources Journal, 23(4), 366–378. https://doi.org/10.32526/ennrj/23/20250007

Mardiah, F., & Faridah, A. (2026). The Role of Social Media in Influencing Tourist Travel Decisions: A Systematic Literature Review. Academia Open, 11(1). https://doi.org/10.21070/acopen.11.2026.13821

Mardiansyah, I., Maulana, R., Soraya, N. N., Andini, D. T., & Andini, R. P. (2026). Penguatan Kapasitas Pokdarwis melalui Digital Storytelling untuk Promosi Pariwisata Berbasis Komunitas di Desa Sukajadi, Bogor. KOMUNITA: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 5(2). https://doi.org/10.60004/komunita.v5i2.604

Murti, D. C. W. (2026). Village branding and strategic communication: a co-creation approach to enhance rural tourism villages in Indonesia case study. Cogent Social Sciences, 12(1), 2624138. https://doi.org/10.1080/23311886.2026.2624138

Muzajjad, A., Adillah, R., & Nirmala, S. (2025). Pemanfaatan Platform Digital sebagai Pemasaran Produk Lokal Desa Pengampon. Jurnal Pengabdian Masyarakat Fakultas Teknik: Jurnal Abditek, 5(1). https://doi.org/10.21009/abditek.051.01

Nifa, K., Sunardi, S., & Setiawan, A. H. (2023). Utilization of Social Media for Digital Marketing Training as a Means of Increasing Knowledge of Wisatame Village Promotion. Social, Humanities, and Educational Studies (SHES): Conference Series, 6(2). https://doi.org/10.20961/shes.v6i2.80025

Oni Veriasa, T., Aliadi, A., Nugroho, A., Cantika, F. S. P., BR Panggabean, I., & Purwanto, S. (2023). The contribution of community-based tourism to household income: Evidence from West Kalimantan, Indonesia. Indonesian Journal of Forestry Research, 10(2), 169–184. https://doi.org/10.59465/ijfr.2023.10.2.169-184

Prajarini, D., Fawaz A, M., Bernada, B. A., Alamsyah, D., Setiawan, H., Pujiono, T., Aziz, W. A., Kurniawan, H. A., & Fahmi, K. (2025). Strategi branding Desa Wisata Katongan melalui media visual dan optimalisasi konten media digital UMKM. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 814–826. https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2580

Prasetio, A., Rikumahu, B., & Octrina, F. (2024). Pemberdayaan Masyarakat Desa melalui Workshop dan Pendampingan untuk Pengelolaan Website Desa Wisata. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(5).

Prihanto, Y. J. N., Utomo, P., & Rinto, F. S. M. (2025). Development of digital promotional media for tourism local based on the Cirarab Village community, Tangerang Regency. Community Empowerment, 10(11), 2110–2119. https://doi.org/10.31603/ce.14832

Pristanti, H., Nurhasanah, S., Ahmad, R., & Lia, R. (2021). Digital marketing training for salted fish SMEs in Pela Tourism Village, Kutai Kartanegara Regency. Community Empowerment, 6(11), 2135–2139. https://doi.org/10.31603/ce.6197

Putra, D. P. B. P. (2020). Pengembangan Desa Wisata Carangsari dan Partisipasi Masyarakat Lokal. Jurnal Masyarakat Dan Budaya, 22(2). https://doi.org/10.14203/jmb.v22i2.838

Rahman, A. F., Wardana, A. A., & Mufarrohah. (2025). Measuring community empowerment in the development of tourism village: Evidence from Batu City, Indonesia. Journal of Tourism, Culinary, and Entrepreneurship, 5(1), 1–18. https://doi.org/10.37715/jtce.v5i1.5551

Ratna, M. P., & Saputri, L. (2024). Pendampingan pembutan media promosi Desa Wisata Munding. Harmoni: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(2), 127–131. https://doi.org/10.14710/hm.8.2.127-131

Rodrigues, S., Correia, R., Gonçalves, R., Branco, F., & Martins, J. (2023). Digital Marketing’s Impact on Rural Destinations’ Image, Intention to Visit, and Destination Sustainability. Sustainability, 15(3), 2683. https://doi.org/10.3390/su15032683

Rumanti, A. A., Daryanto, Y., Amelia, M., Rizaldi, A. S., Zulkarnain, I., & Andrawina, L. (2025). The role of organizational and stakeholder factors in strengthening digital literacy and communication for edu-tourism. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 11(3), 100618. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2025.100618

Selviandro, N., Ramadhan, N. G., Lhaksmana, K. M., & Erfianto, B. (2026). Pengembangan Website Desa Wisata Berbasis Partisipasi Masyarakat untuk Penguatan Promosi dan Ekonomi Lokal: Studi Kasus Desa Banjarsari. Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma, 7(1), 167–175. https://doi.org/10.26874/jakw.v7i1.1283

Song, S., Park, S. B., & Park, K. (2021). Thematic analysis of destination images for social media engagement marketing. Industrial Management & Data Systems, 121(6), 1375–1397. https://doi.org/10.1108/IMDS-12-2019-0667

Susano, A., Rachmawati, M., Fitriansyah, A., Kustian, N., & Ningsih, R. (2025). Pengembangan Platform Digital untuk Pemasaran Produk Lokal dan Wisata Desa Senjoyo Kabupaten Semarang. Jurnal Kabar Masyarakat, 3(1), 171–179. https://doi.org/10.54066/jkb.v3i1.3020

Syaiful, A. (2021). The Impact of Lerep Tourism Village Development on Tourism Businesses. Efficient: Indonesian Journal of Development Economics, 4(1), 1006–1020. https://doi.org/10.15294/efficient.v4i1.41075

Vikaliana, R., Irawan, A., & Iskandar, Y. A. (2024). Upaya Peningkatan Pemasaran Digital melalui Pendampingan Pengelolaan Website di Desa Wisata. Journal of Social Responsibility Projects by Higher Education Forum, 5(2), 77–82. https://doi.org/10.47065/jrespro.v5i2.6365

Wahyuhana, R. T., Tisnawati, E., & Trimarstuti, J. (2021). Community capacity building based on local wisdom through the management of the Brontokusuman tourism village, Yogyakarta. Community Empowerment, 6(12), 2257–2264. https://doi.org/10.31603/ce.5559

Widayati, E., Panghastuti, T., Sulistiono, & Kusuma, A. D. A. (2026). Pelatihan dan Pendampingan Pemasaran Berbasis Digital Guna Meningkatkan Tingkat Kunjungan Wisatawan bagi Pengelola Desa Ekowisata Pancoh. Jurnal Abdimas Pariwisata, 7(1), 95–103. https://doi.org/10.36276/jap.v7i1.749