Peningkatan Kapasitas Pemasaran Digital Agra Farm melalui Digital Storytelling, Content Calendar, dan Standardisasi Kemasan

Pengabdian

Abstract

Program Pengabdian kepada Masyarakat Asisten Ahli (PKMAA) di Agra Farm dilaksanakan untuk memperkuat kapasitas mitra dalam pemasaran digital melalui digital storytelling, content calendar, pengembangan konten promosi, dan standardisasi kemasan. Artikel ini bertujuan menganalisis perubahan pemahaman dan persepsi keterampilan peserta berdasarkan data pretest dan posttest pelatihan Digital Marketing. Data diperoleh melalui formulir evaluasi dengan skala Likert 1–5. Dari seluruh respons, 15 peserta memiliki data pretest dan posttest lengkap pada seluruh butir inti sehingga digunakan dalam analisis berpasangan. Analisis dilakukan secara deskriptif dan dilanjutkan dengan Wilcoxon signed-rank test. Rata-rata skor keseluruhan meningkat dari 3,62 pada pretest menjadi 4,43 pada posttest, atau bertambah 0,81 poin (22,5%). Uji Wilcoxon menunjukkan perbedaan yang signifikan (p=0,004). Peningkatan terbesar terdapat pada aspek bahasa persuasif (+1,15) dan media serta konten promosi (+0,94). Pada posttest, rata-rata kepuasan peserta mencapai 4,57 dari 5 (91,5%). Temuan ini menunjukkan adanya perubahan terukur pada pemahaman dan persepsi keterampilan pemasaran digital setelah pelatihan. Namun, karena desain tidak menggunakan kelompok kontrol dan instrumen berbasis self-report, hasil dipahami sebagai bukti perubahan pada peserta, bukan estimasi efek kausal program.