Penerapan Analisis SWOT dan ROWS dalam Penguatan Kapasitas Manajerial UMK Multi-Sektor di Era Ekonomi Digital

Dicky Jhon Anderson Butarbutar; Daniel Lukito; Ngatindriatun; Samuel Alvin Ferdinand; Ghian Rafif Alre Bimantyo; Audrey Tristan Hendriawan; Shanna Olivia Tan; Raphael Kristo Lukito

doi:10.31004/jerkin.v4i3.2828

Authors

Dicky Jhon Anderson Butarbutar Bina Nusantara University, Binus Business School Undergraduate Program, Digital Business Department, Semarang
Daniel Lukito Universitas Bina Nusantara
Ngatindriatun Universitas Bina Nusantara
Samuel Alvin Ferdinand Universitas Bina Nusantara
Ghian Rafif Alre Bimantyo Universitas Bina Nusantara
Audrey Tristan Hendriawan Universitas Bina Nusantara
Shanna Olivia Tan Universitas Bina Nusantara,
Raphael Kristo Lukito Universitas Bina Nusantara

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i3.2828

Keywords:

UMK, SWOT, ROWS, manajerial, strategi digital

Abstract

Pelaku Usaha Mikro dan Kecil (UMK) di Indonesia menghadapi tantangan manajerial dan pemasaran dalam persaingan di era digital. Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas manajerial UMK multi-sektor melalui pelatihan analisis SWOT dan ROWS, serta didanai oleh Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi (KEMDIKTISAINTEK). Kegiatan dilaksanakan pada 2 September 2025 di Jordan Training Center, Semarang, dengan melibatkan 28 peserta dari 16 UMK anggota Komunitas Bisnis Cendekia. Metode kegiatan meliputi penyampaian materi, praktik analisis, dan pendampingan langsung oleh dosen dan mahasiswa Universitas Bina Nusantara. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman perencanaan bisnis dan kemampuan menyusun strategi adaptif, dengan metode ROWS dinilai lebih aplikatif. Kegiatan ini mendukung pencapaian SDG 4 dan SDG 8.

References

Annisa, Y. N., Satria, A. B., Saepuloh, A., Forcsa, D., Nuraeni, F. S., Burhanudin, H., … Irmala, Y. (2025). Urgensi program calistung metode kreatif dalam meningkatkan kemampuan membaca, menulis dan berhitung di SDN Mekarasih. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(1), 6062–6068. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2571

Benardi, C., Chaidir, A., & Andani, A. (2023). Sustainable digital marketing strategies for strengthening MSME branding. Proceedings of the International Conference on Economics and Business.

Fitriani, A., dkk. (2024). Analisis SWOT untuk digitalisasi strategi pemasaran usaha kecil dan menengah kerajinan bambu. Jurnal Aplikasi Teknologi Tepat Guna. Universitas Islam Indonesia.

Hamdiah, H., Utami, F. N., Heriyani, H., Dahlia, D., & Wulandari, S. (2025). Penerapan model kanvas dalam pendampingan tenaga kerja mandiri pemula untuk perencanaan bisnis di Kelurahan Pematang Kandis. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(1), 2226–2230. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.1965

Lestari, N. D., Sugiarti, N. E., Sudaryana, N. Y., Mukrodi, N., & Ruknan, N. (2025). EFFECTIVENESS OF THE FORUM KAMPUS UMKM KUNINGAN PROGRAM IN DEVELOPING MEMBERS’ ENTREPRENEURIAL CHARACTERISTICS AND COMPETENCIES. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 1(3), 878–892. https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1385

Lukito, D. (2023). Hard skills and soft skills on performance: Influence and application of Bengkulu City Education Service employees. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 2(11), 4695-4710. https://doi.org/10.55927/eajmr.v2i11.6700

Sudiantini, D., et al. (2023). The role of digital marketing in enhancing MSME competitiveness. Jurnal Sentri, 2(4), 55–63.