Analisis Faktor Sosial dan Budaya Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise K-Pop oleh Gen Z: Penelitian

Febri Milano; Patricia Wanda; Khairur Rahmah Azjahra; Suastiana Anja Kelauri; Aditia Warman; Fahmi Aditiya; Hendra Saputra

doi:10.31004/jerkin.v4i2.3800

Authors

Febri Milano Universitas Negeri Medan
Patricia Wanda Universitas Negeri Medan
Khairur Rahmah Azjahra Universitas Negeri Medan
Suastiana Anja Kelauri Universitas Negeri Medan
Aditia Warman Universitas Negeri Medan
Fahmi Aditiya Universitas Negeri Medan
Hendra Saputra Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.3800

Keywords:

Social Factors, Cultural Factors, Purchasing Decisions, K-Pop Merchandise

Abstract

This study aims to analyze the influence of social and cultural factors on K-Pop merchandise purchasing decisions by Generation Z in Indonesia. Using a quantitative descriptive associative method with 55 Gen Z respondents interested in K-Pop, data were collected through an online questionnaire. The results showed that both social and cultural factors have a significant influence on K-Pop merchandise purchasing decisions. Social factors proved to be the main external driver with an average percentage of 73.38%, driven by peer influence, social media influence (especially unboxing content), and reviews from fellow fans. Meanwhile, cultural factors exert a strong internal influence with an average of 62%, mainly because merchandise is considered a symbol of identity, a source of pride (especially for limited/official editions), and a way to feel close to favorite idols. K-Pop merchandise purchasing decisions among Gen Z are the result of a dynamic interaction between the external drives of social groups (validation and interaction) and the internal motivations of fandom culture (identity, emotional meaning, and loyalty).

References

Adhim, C., (2020). Analisis Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Pada Butik Yulia Grace. Jurnal Pendidikan Tambusai, 4(1), 239-247.

Basuni, M., Setiadi, R., Fitralisma, G., & Ikhwan, S. (2023). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Online Masyarakat Kabupaten Brebes Pada E-Commerce Shoppe Analysis of the Influence of Consumer Behavior in Online Purchase Decision Making in Brebes Regency Community on E-Commerce Shoppe. 16(2), 10–18.

Firdiyana, R. R. (2024). Pengaruh Lifestyle, Modernitas, dan Kontrol Diri terhadap Perilaku Konsumsi Generasi Z Kota Pekalongan dalam Pembelian Merchandise K-Pop. UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung.

Handayani, S. P., & Permana, E. (2022). Strategi Pemasaran Merchandise Korea di Kalangan Generasi Z. Jurnal Ekonomi, 13(1), 127–140.

Herdiyanti, F., Launtu, A., Rahayu, A., Putra, R. A., & Anam, S. (2024). Analysis of the influence of cultural factors on consumer preferences in product purchasing decisions: A cross-cultural study of the global market. Dinasti International Journal of Economics, Management & Social Science, 5(5), 1475–1488.

Hendrawan, M. Y. (2024). Pengaruh faktor budaya terhadap perilaku konsumen dalam membeli produk lokal. Jurnal Bisnis Internasional, 5(1), 96–105.

Hudani, H. (2020). Pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian produk konsumen. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 99–107.

Jefri Putri Nugraha, M. S., Dian Alfiah, S. K. M., Dr. Gairah Sinulingga, S.E., M. M., M.Kom.I., U. R., Dr. Gazi Saloom, M. S., Rosmawati, S.Pi., M. S., Fathihani, S.E., M. M., Dr. Renè Johannes, S.E., M.Si., M.M., M.Si., Ak., CA., CPMA., CPA., C., ASEAN-CPA., C., Kristia, M. B. A., Mail Hilian Batin, S.E.I., M. E., Widya Jati Lestari, S.E., M. M., Husnil Khatimah, Ph.D., C.H., Chat., C., & Maria Fatima B. Beribe, M. P. (2021). Teori Perilaku Konsumen (M. T. Ahmad Jibril, S.T. (ed.); 1st ed.). PT. Nasya Expanding Management.

Kurniadi, H., Wonua, A. R., & Kurniadi, H. (2025). Fenomena Belanja Merchandise K-Pop: Perspektif Konformitas dan Perilaku Konsumtif. Ekono Insentif, 19(1), 12–23.

Mauludin, M. S., Saputra, A. D., Sari, A. Z., & Munawaroh, I. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Transaksi Di e-Commerce. 1(1).

Muhrayanti, S., & Sutama, I. N. (2023). Analisis Faktor Sosial Dan Budaya Konsumen Dalam Mempengaruhi Perilaku Pembelian Produk Alfamart Sumbawa Besar. Samalewa Jurnal Riset Dan Kajian Manajemen, 3(2), 274–285.

Putri, H. A., & Suhermin. (2022). Pengaruh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian sepatu. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11(1), 1–14.

Saepudin, L., Suherman, U., & Pranata, R. M. (2025). Pengaruh Uang Saku dan Self-Control terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Merchandise K-Pop. JEMSI, 6(1), 1–12.

Sapitri, S. D., Sujarwo, & Safitri, D. (2025). Peran Merchandise K-Pop dalam Mendorong Aktivitas Ekonomi Kreatif. Musytari: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah, 5(2), 99–110.

Seppa, I., & Darmayanti, A. (2024). The role of cultural factors in consumer behavior on purchasing decisions for Herborist products. Pinisi Business Administration Review, 5(1), 112–120.

Setiyorini, A., & Yudiantoro, D. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan, Kontrol Diri, dan Perilaku Konsumtif terhadap Konsumsi Merchandise K-Pop pada Mahasiswa Gen Z. Jurnal Intensi.

Subhan, M., Luthfiatun, R., & Octaviandini, N. (2023). Faktor Sosial dan Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa KSU Surya Muhammadiyah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 84–91.

Tomy, F., & Mardiyah, A. (2021). Analisis faktor sosial, budaya, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 3(2), 45–56.

Yuriska, M. R., Ekonomi, F., Atma, U., Yogyakarta, J., Pengajar, S., Ekonomi, F., Atma, U., & Yogyakarta, J. (2014). Pengaruh Faktor Sosial, Personal, Psychologicaal Dan Kultural Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Centro Department Store Melalui Stimulus Midnight Sale. 26(1), 77–84.

Zahra, A. R., Juhar, A. A. S., & Firmansyah, M. F. (2024). Fenomena Lifestyle Gen Z yang Merujuk kepada Budaya Korea Selatan. Seminar Nasional Ilmu-Ilmu Sosial (SNIIS), 958–965.