Pengembangan Logo sebagai Citra Merek pada Usaha Keripik Olahan Rumah Tangga di Desa Kuta Tualah: Penelitian

Lusiyanti Lusiyanti; Rita Hamdani; Rini Kustini

doi:10.31004/jerkin.v4i2.3973

Authors

Lusiyanti Lusiyanti STMIK Triguna Dharma
Rita Hamdani STMIK Triguna Dharma
Rini Kustini STMIK Triguna Dharma

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.3973

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan logo sebagai citra merek pada usaha keripik olahan rumah tangga di Desa Kuta Tualah guna meningkatkan identitas visual dan daya saing produk lokal. Minimnya elemen branding pada kemasan sebelumnya menyebabkan kurangnya pengenalan merek dan daya tarik konsumen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara dengan pemilik usaha, serta analisis kebutuhan visual pada produk keripik. Proses perancangan logo dilakukan melalui tahapan pengumpulan data, sketsa alternatif desain, pemilihan konsep visual, dan digitalisasi desain. Hasil penelitian menunjukkan bahwa logo yang dirancang mampu merepresentasikan karakteristik produk, nilai lokal desa, serta memberikan tampilan visual yang lebih profesional. Implementasi logo baru terbukti meningkatkan daya tarik kemasan, memperkuat identitas merek, serta mendukung strategi pemasaran usaha keripik rumahan di Desa Kuta Tualah.

References

Aaker, D. A. (2014). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing.

Ananda, R., & Susanto, H. (2020). Branding untuk UMKM: Strategi Membangun Identitas Usaha. Pustaka Abadi.

Bungin, B. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Penerbit Prenadamedia

Dewi, S. M., & Lestari, N. D. (2021). Pengaruh Desain Kemasan dan Logo terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(2), 112–121.

Fajri, R. (2020). Pentingnya Branding pada Produk UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 45–53.

Landa, R. (2019). Graphic Design Solutions (6th ed.). Cengage Learning.

Lestari, Y., & Putra, M. (2022). Penerapan Desain Logo pada UMKM sebagai Upaya Meningkatkan Citra Merek. Jurnal Kreatif Desain, 5(1), 32–40.

Purnomo, A. (2021). Desain Logo dan Identitas Visual: Teori dan Praktik. Graha Ilmu.

Sulaksono, D. (2020). Brand Identity dan Strategi Visual untuk UMKM. Deepublish.