Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Brand Awareness Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Lotion Scarlett Di Perguruan Tinggi Negeri Kota Medan): Penelitian

Syalma Adilla Handayu; Onan Marakali Siregar

doi:10.31004/jerkin.v4i4.6334

Authors

Syalma Adilla Handayu Universitas Sumatera Utara
Onan Marakali Siregar Universitas Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i4.6334

Keywords:

Influencer Marketing. Conteng Marketing, Brand Awaeeness,Sscarlett Whitening, Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan content marketing terhadap brand awareness produk Scarlett Whitening pada mahasiswa perguruan tinggi negeri di Kota Medan. Tasya Farasya sebagai beauty influencer yang merepresentasikan produk Scarlett menjadi salah satu faktor yang menarik untuk diteliti karena perannya dalam membentuk persepsi dan kepercayaan konsumen terhadap merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa perguruan tinggi negeri di Kota Medan yang menggunakan produk Scarlett Whitening, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui teknik probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner berbasis skala Likert lima poin. Teknik analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, yang berarti semakin tinggi kredibilitas, daya tarik, serta interaksi influencer, semakin kuat pula kesadaran konsumen terhadap merek Scarlett. Selanjutnya, content marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, yang menunjukkan bahwa konten yang menarik, konsisten, dan relevan dengan kebutuhan konsumen mampu meningkatkan pengenalan dan kepercayaan terhadap merek. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dengan nilai koefisien determinasi sebesar 52,1%, sedangkan 47,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

References

Angela, Z., & Siregar, O. M. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Store Atmosphere Terhadap Tingkat Kunjungan Konsumen Pada Cafe Taman Selfie Binjai. SENRIABDI, 417-433.

Ekowati, D., Lestari, F., & Nurhayati, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 5(2), 45–57.

Fowler, Floyd J. Jr. 2021. Survey Research Methods. 6th Edition. Thousand Oaks: Sage Publications.

Hosiyana, E. B., & Darma, G. S. (2024). Examining the role of influencer product and consumer congruence on influencer Tasya Farasya. Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 5(4). https://doi.org/10.38035/dijefa.v5i4.3253

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran (15th ed.). Jakarta: Erlangga.

Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal of Social Research, 1(7), 694-707.

Muzakki, F. D. P., & Andarini, S. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Avoskin:(Studi pada Instagram@ avoskinbeauty). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 14(1), 70-75.

Pratiwi, Y., Hardini, R., & Digdowiseiso, K. (2023). The Effect of Product Quality, Brand Image and Social Media Influencer on Purchase Decision of Scarlett Whitening Product on Social Media Instagram in DKI Jakarta. Jurnal Syntax Admiration, 4(3), 529-547.

Saragih, M. A., Sinambela, N., Hanifah, N., Khairani, A., Clearinkris, J., Siregar, O. M., & Siregar, A. M. (2024). Analisis Pengaruh Brand Equity Dan Content Marketing Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Kota Medan. Cantaka: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 37-49.

Setiana, N. D., & Tjahjaningsih, E. (2024). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Customer Review Terhadap Kepuasan Dan Dampaknya Loyalitas Konsumen Tiktok (Studi Pada Mahasiswa Kota Semarang). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(1), 1509-1517.

Semrush, 2024 September 13 ”Apa Itu Content Marketing? Ini Bentuk dan Contoh Penerapannya” Diakses pada 12 Oktober 2024 https://dealls.com/pengembangan-karir/marketing-funnel-adalah

Siregar, O. M., & Nasution, M. D. T. P. (2023). Perilaku konsumen offline & online. PT. Dewangga Energi Internasional

Siregar, O. M., & Nasution, M. D. T. P. (2023). Revolutionizing Marketing: Strategi Inovatif Bisnis Modern. CV. Mitra Cendekia Media.

Sugiyono. 2021. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Yuliansyah, F. P., Wahono, B., & Suharto, M. K. A. B. (2024). Pengaruh Influencer Marketing, Online Customer Review, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian The Originote Hyalucera Moisturizer (Studi Kasus Mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2020). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 1115-1123.