Peran Pendampingan Mahasiswa KKN-Tematik terhadap Pengembangan Produksi dan Pemasaran UMKM Rafflesia Keyzee Berbasis Digital
Penelitian
DOI:
https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i4.6920Keywords:
UMKM, KKN-Tematik, digital marketing, branding, pemberdayaan masyarakatAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran pendampingan mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN)-Tematik terhadap pengembangan produksi dan pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Rafflesia Keyzee berbasis digital. UMKM memiliki peran strategis dalam perekonomian nasional, namun masih menghadapi tantangan dalam aspek produksi, branding, dan pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan desain studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara mendalam, dokumentasi, dan Focus Group Discussion (FGD), sedangkan analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan uji validitas triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendampingan mahasiswa KKN-Tematik berperan signifikan dalam meningkatkan kualitas produksi, memperkuat branding produk, serta mengoptimalkan pemasaran digital melalui media sosial dan marketplace. Selain itu, terjadi peningkatan literasi digital dan kepercayaan diri pelaku UMKM dalam mengelola usaha. Dampak yang dihasilkan meliputi peningkatan volume penjualan, perluasan jangkauan pasar, serta terbentuknya sistem pemasaran digital yang lebih berkelanjutan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pendampingan KKN-Tematik efektif dalam mendorong transformasi digital UMKM secara bertahap dan berkelanjutan.
References
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik UMKM Indonesia. Jakarta: BPS.
Creswell, J. W. (2021). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2024). Laporan perkembangan UMKM nasional. Jakarta: Kemenkop UKM.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, NJ: Wiley.
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM). (2023). Pedoman pelaksanaan KKN-Tematik berbasis pemberdayaan masyarakat. Jakarta: LPPM.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2020). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Raharjo, S. (2023). Digital marketing dan transformasi UMKM di era ekonomi digital. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(2), 45–58.
Sari, D. P. (2023). Kesenjangan digital pada UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 12–20.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2022). Strategi pemasaran (Edisi revisi). Yogyakarta: Andi.
Wardhana, A. (2022). Transformasi digital dan daya saing UMKM. Jurnal Manajemen Indonesia, 18(3), 101–110.
Hidayat, R., & Prasetyo, A. (2021). Peran digitalisasi dalam pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 77–86.
Putri, N. A. (2022). Branding produk UMKM dalam era digital marketing. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 33–42.
Yuliana, F. (2023). Strategi pengembangan UMKM berbasis teknologi digital. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 59–70.
Kusuma, D., & Amalia, R. (2021). Implementasi marketplace pada UMKM di Indonesia. Jurnal Teknologi dan Informasi, 7(3), 88–97.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Thatya Dhea Tatsbhita R, Vina Anggun Pratiwi, M. Haikal Farabi, Rizky Hariyadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
