Pengaruh Brand Awareness dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Mixue di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara: Penelitian

Yobel Pascal Zebua; Gabriel Hans Valentino Westenberg Munthe; Arif Mulki Alfiza Hutasuhut; Yossie Rossanty; Onan Marakali Siregar

doi:10.31004/jerkin.v4i4.6930

Authors

Yobel Pascal Zebua Universitas Sumatera Utara
Gabriel Hans Valentino Westenberg Munthe Universitas Sumatera Utara
Arif Mulki Alfiza Hutasuhut Universitas Sumatera Utara
Yossie Rossanty Universitas Sumatera Utara
Onan Marakali Siregar Universitas Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i4.6930

Keywords:

Brand Awareness, Social Media Marketing, Minat Beli, Mixue, Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh brand awareness dan social media marketing terhadap minat beli produk Mixue pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara menggunakan 120 sampel dengan purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang mengenal Mixue dan pernah terpapar promosi merek tersebut di media sosial. Hasil penelitian mengonfirmasi bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. social media marketing juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berkontribusi signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,423 menunjukkan bahwa 42,3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh brand awareness dan social media marketing, sedangkan 57,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

References

Deepika, K. S., & Massand, A. (2025). A study on reflective factors of social media marketing activities and its influence on purchase intention of Gen Z. Acta Psychologica, 259, 105459. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2025.105459

Dewi, D., Herlina, M., & Boetar, A. (2022). The effect of social media marketing on purchase intention in fashion industry. International Journal of Data and Network Science, 6(2), 355–362. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.1.002

Dewi, G. H. T., dan Fitriani. (2021). Pengaruh Advertising, Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Make Over (Studi Pada Mahasiswa FEB UM Metro). Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3).

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning dan Strategy). CV, Penerbit Qiara Media.

Fitriani, R., & Hidayat, A. (2023). Pengaruh social media marketing terhadap minat beli konsumen pada produk food and beverage di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Indonesia, 5(2), 112–125.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.

Hanaysha, J. R. (2022). Impact of social media marketing features on consumer's purchase decision in the fast food industry: Brand trust as a mediator. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100102.

Ismail, A. R., & Razak, N. A. (2023). The role of social media in reshaping brand communication: Evidence from emerging markets. Journal of Marketing Communications, 29(4), 389–407.

Khairunnisa, A. H., Ningrum, J. W., Huda, N., dan Rini, N. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Menyalurkan Zakat dan Donasi Melalui Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(2), 284.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.

Kurdi, B., Alshurideh, M., Akour, I., Alzoubi, H., Obeidat, B., & Al-Hamad, A. (2022). The role of digital marketing channels on consumer buying decisions through eWOM in the Jordanian markets. International Journal of Data and Network Science, 6(4), 1175–1186.

Lim, W. M., Rasul, T., Kumar, S., & Ala, M. (2022). Past, present, and future of customer engagement. Journal of Business Research, 140, 439–458.

Mochtar, M. M. I., Mandey, S., dan Pondaag, J. (2022). Pengaruh Media Sosial, Metode Pembayaran, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Makanan dan Minuman di Cinema XXI Manado Town Square. Jurnal EMBA, 10, 1807–1818.

Othysalonika., et al. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Makanan Sehat di Kota Malang. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA), 6(3): 1134-1146.

Parawansa, D. A. (2024). Strategi Branding. PT Mafy Media Literasi Indonesia.

Purwanto, A. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Produk PT. Semen Tonasa Di Kabupaten Wajo. Jurnal Mirai Management, 6(1).

Rachmand, I., & Dwita, V. (2025). Social media marketing and brand awareness: A systematic literature review. In Proceedings of the 10th Padang International Conference on Education, Economics, Business and Accounting (PICEEBA-2 2022) (pp. 1406–1420). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-839-4_113

Ramayah, T., Cheah, J., Chuah, F., Ting, H., & Memon, M. A. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using SmartPLS 3.0: An updated guide and practical guide to statistical analysis (2nd ed.). Pearson Malaysia.

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147–155.

Sarstedt, M., Ringle, C. M., Hair, J. F., & Gudergan, S. P. (2021). Partial least squares structural equation modeling. Springer.

Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sukiman, dan Salam, A. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69.

Tong, S., Luo, X., & Xu, B. (2022). Personalized mobile marketing strategies and consumer purchase intention: The role of brand awareness and brand equity. Journal of Business Research, 148, 426–436

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). SAGE Publications.

Wardhana, A. (2024). Brand Manegemnt in The Digital Era. Eureka Media Aksara.

Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen di Era Digital. Eureka Media Aksara.

Yadav, M., & Rahman, Z. (2022). The influence of social media marketing activities on customer loyalty: A study of e-commerce industry. Benchmarking: An International Journal, 29(7), 2231–2254