Implementasi Strategi Digital Marketing dan Manajemen Rantai Pasok dalam Meningkatkan Daya Saing Hasil Tangkapan Nelayan di Desa Tajungan, Kecamatan Kamal, Kabupaten Bangkalan: Penelitian

Didik Purwiyanto; Adi Purwanto; Eka Pujo; Beni Agus Setiono; Beni Agus Setiono

doi:10.31004/jerkin.v5i1.7576

Authors

Didik Purwiyanto Universitas Hang Tuah
Adi Purwanto Universitas Hang Tuah
Eka Pujo Universitas Hang Tuah
Beni Agus Setiono Universitas Hang Tuah
Beni Agus Setiono Universitas Hang Tuah

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v5i1.7576

Keywords:

daya saing; digital marketing; manajemen rantai pasok; nelayan; transformasi digital.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi digital marketing dan manajemen rantai pasok dalam meningkatkan daya saing hasil tangkapan nelayan di Desa Tajungan, Kecamatan Kamal, Kabupaten Bangkalan. Permasalahan utama yang dihadapi nelayan meliputi keterbatasan akses pasar, ketergantungan pada tengkulak, rendahnya pemanfaatan teknologi digital, serta belum optimalnya sistem distribusi dan penanganan pascapanen yang menyebabkan rendahnya nilai jual hasil tangkapan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 50 nelayan yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan secara deskriptif dan komparatif berdasarkan kondisi sebelum dan sesudah implementasi program pendampingan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 78% nelayan telah mampu memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran, sementara 82% responden mengalami peningkatan pengetahuan mengenai pengelolaan rantai pasok. Implementasi strategi digital marketing meningkatkan jangkauan pemasaran sebesar 65%, sedangkan efisiensi distribusi hasil tangkapan meningkat sebesar 41%. Selain itu, rata-rata pendapatan nelayan mengalami peningkatan sebesar 32%, dan harga jual ikan meningkat sekitar 24% dibandingkan sebelum program dilaksanakan. Tingkat kepuasan nelayan terhadap program mencapai 90%, menunjukkan bahwa penerapan teknologi digital dan pengelolaan rantai pasok yang lebih baik memberikan dampak positif terhadap keberlanjutan usaha perikanan skala kecil. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi strategi digital marketing dengan manajemen rantai pasok mampu meningkatkan daya saing hasil tangkapan nelayan melalui perluasan akses pasar, peningkatan efisiensi distribusi, pengurangan ketergantungan pada perantara, serta peningkatan pendapatan masyarakat pesisir. Keberhasilan implementasi program memerlukan dukungan berkelanjutan berupa pelatihan, pendampingan, penguatan kelembagaan nelayan, dan penyediaan infrastruktur digital yang memadai.

References

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (9th ed.). Pearson Education.

Chopra, S., & Meindl, P. (2022). Supply Chain Management: Strategy, Planning, and Operation (8th ed.). Pearson.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.

Ngabalin, A. (2023). Strategi digital marketing dalam meningkatkan pemasaran produk perikanan di era ekonomi digital. Journal of Economic and Business (JOEB), 3(2), 145–156.

Rahmatiah, R., Syamsuddin, S., & Yusuf, A. (2024). Pemberdayaan masyarakat nelayan melalui pelatihan digital marketing berbasis media sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(1), 55–63.

Sibagariang, E., Simanjuntak, H., & Sitanggang, R. (2024). Pelatihan digital marketing dalam meningkatkan daya saing usaha masyarakat pesisir. Jurnal Abdimas Masyarakat Indonesia, 5(2), 112–121.

Wulan Dari, D., Hidayat, M., & Prasetyo, A. (2024). Pengembangan sistem informasi digital bagi masyarakat pesisir untuk mendukung pemasaran hasil perikanan. Jurnal Bangsa, 3(1), 18–29.

Rahmani, R., Sitorus, M., & Darlius, D. (2022). Analisis rantai nilai dan efisiensi rantai pasok perikanan tangkap di Indonesia. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan dan Perikanan, 17(2), 145–158.

Kementerian Kelautan dan Perikanan Republik Indonesia. (2023). Laporan Kinerja Kementerian Kelautan dan Perikanan Tahun 2023. KKP RI.

Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Perikanan Tangkap Indonesia 2024. Badan Pusat Statistik.

Hidayat, T., & Nugroho, A. (2022). Pengaruh supply chain management terhadap daya saing UMKM sektor perikanan. Jurnal Manajemen dan Agribisnis, 19(3), 248–259.

Pratama, R., & Suryani, E. (2023). Digitalisasi pemasaran produk hasil laut melalui marketplace pada kelompok nelayan. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 8(2), 95–104.

Kementerian Kelautan dan Perikanan Republik Indonesia. (2024). Kelautan dan Perikanan dalam Angka 2024. Pusat Data, Statistik, dan Informasi KKP.

Heizer, J., Render, B., & Munson, C. (2023). Operations Management: Sustainability and Supply Chain Management (15th ed.). Pearson.

Christopher, M. (2022). Logistics and Supply Chain Management (6th ed.). Pearson Education