Strategi Penguatan Branding dan Optimalisasi Pemasaran Digital Serta Penguatan Literasi Keuangan UMKM di Dusun Krajan: Penelitian

Galuh Nailah Sari; Salsabilla Amanda Pratiwi; Farrel Emir Rahman; Luna Azmi Attholah; Risca Fitri Ayuni

doi:10.31004/jerkin.v5i1.7864

Authors

Galuh Nailah Sari Universitas Brawijaya
Salsabilla Amanda Pratiwi Universitas Brawijaya
Farrel Emir Rahman Universitas Brawijaya
Luna Azmi Attholah Universitas Brawijaya
Risca Fitri Ayuni Universitas Brawijaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v5i1.7864

Keywords:

branding; pemasaran digital; literasi keuangan; UMKM; Banyuwangi

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu pilar utama perekonomian kerakyatan Indonesia, namun pelaku UMKM di wilayah perdesaan masih menghadapi kendala dalam membangun identitas merek, memanfaatkan kanal pemasaran digital, dan mengelola keuangan usaha secara tertib. Dusun Krajan, Kelurahan Jambewangi, Kecamatan Sempu, Kabupaten Banyuwangi merupakan wilayah dengan basis UMKM yang beragam, mencakup sektor agribisnis (buah naga sebagai komoditas unggulan), kuliner, jasa, dan kerajinan, yang sebagian besar belum memiliki identitas branding yang kuat, sarana pemasaran digital yang memadai, maupun sistem pencatatan keuangan yang tertib. Artikel ini bertujuan merumuskan strategi penguatan branding, optimalisasi pemasaran digital, dan penguatan literasi keuangan bagi UMKM di Dusun Krajan berdasarkan pemetaan kebutuhan 12 UMKM mitra program dan kajian pustaka. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus, memadukan hasil observasi dan wawancara pendahuluan terhadap 12 UMKM mitra dengan tinjauan pustaka terhadap 40 artikel ilmiah nasional yang terbit dalam kurun enam tahun terakhir (2021–2026). Hasil pemetaan awal menunjukkan bahwa dari 12 UMKM mitra, hanya 2 UMKM yang telah memiliki QRIS sekaligus banner promosi usaha, hampir seluruh UMKM belum memiliki akun media sosial aktif maupun titik lokasi pada Google Maps, dan seluruh UMKM belum memiliki sistem pencatatan keuangan yang memadai. Berdasarkan temuan tersebut, strategi yang dirumuskan mencakup penguatan identitas branding (dengan buah naga sebagai studi kasus ilustratif mengingat posisinya sebagai komoditas unggulan dusun), optimalisasi pemasaran digital melalui media sosial, e-commerce, QRIS, dan Google Business Profile, serta program sosialisasi financial management sebagai fondasi dasar bagi UMKM sebelum mengadopsi instrumen digital lanjutan. Kombinasi strategi tersebut diproyeksikan mampu memperluas jangkauan pasar produk UMKM Dusun Krajan serta mendorong terciptanya pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi lokal yang berkelanjutan.

References

Agnesia, V., & Saputra, A. J. (2022). Pengaruh Penggunaan E-Commerce, Financial Technology dan Media Sosial terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM Kota Dumai. E-Jurnal Akuntansi, 32(3), 750–762. https://doi.org/10.24843/eja.2022.v32.i03.p15

Akhirudin, M. N., & Bastaman, A. (2024). Analisis Eksploratori Adopsi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Online (Studi pada UMKM Kenari Mas Jakarta). JEMSI: Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(1), 224–237. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i1.2827

Alifia, N., Permana, E., & Harnovinsah. (2024). Analisis Penggunaan QRIS terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 9(1), 102–115. https://doi.org/10.21067/jrpe.v9i1.9940

Amalia, R. (2024). Peran Digitalisasi dalam Meningkatkan Pertumbuhan UMKM di Daerah Pedesaan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 45–55. https://doi.org/10.21067/jrpe.v9i1.9940

Annisa, N. N., Irwanah, L., Rosa, N. I., Al Adawiyah, C. D., Ranggika, R., & Karimah, S. A. (2024). Implementasi QRIS Metode Pembayaran Digital pada Kualitas Peningkatan UMKM di Masyarakat Desa Rancabungur. PRAXIS: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 2(1), 97–104. https://doi.org/10.47776/praxis.v2i1.749

Ardiyono, M. R., Hermawan, D., Siregar, H. B., & Saputra, F. (2024). Eksplorasi TikTok sebagai Media Pemasaran Efektif bagi UMKM. Indonesian Journal of Economics Management and Accounting, 1(11), 1206–1213. https://jurnal.intekom.id/index.php/ijema/article/view/870

Arini, D. (2025). Branding Produk UMKM Berbasis Kearifan Lokal: Strategi Digital Mengangkat Cerita Budaya Lombok Barat. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 550–559. https://doi.org/10.62207/qp5vpc87

Aslichah, A., Asir, M., Herdiyanti, H., & Prayana, I. K. W. D. (2025). Edukasi Branding Produk Lokal sebagai Strategi Pemasaran Berkelanjutan bagi UMKM. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(3), 4775–4779. https://doi.org/10.31004/cdj.v6i3.48386

Atarwaman, R., Gainau, P. C., & Muriany, W. N. C. (2023). Pengaruh Financial Technology terhadap Inklusi Keuangan UMKM Pengguna QRIS. Jurnal Akuntansi Kontemporer, 15(3), 143–154. https://doi.org/10.33508/jako.v15i3.4545

Aziezy, A., Salsabila, R., & Kurniawan, F. (2024). Optimalisasi Google Business Profile dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Abdimas Mandiri, 8(2), 101–110. https://doi.org/10.36982/jam.v8i2.4123

Chyntia, E., & Maisyarah, S. (2025). Dampak Sistem Pembayaran QRIS terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM. Solusi: Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 23(2), 241–259. https://doi.org/10.26623/slsi.v23i2.11892

Fitriyani, Yusrizal, & Ramadhan, T. (2024). Penerapan Digital Marketing dan Branding Bisnis untuk Peningkatan Penghasilan UMKM Geuko Mart. Jurnal Pengabdian Aceh, 4(1), 63–69. https://doi.org/10.63168/jpa.v4i1.263

Hidayah, I. (2025). Peran Google Maps dalam Meningkatkan Visibilitas UMKM: Studi Kasus di Kecamatan Cileungsi, Jawa Barat. Jurnal Vaktum Kala, 1(1), 37–41. https://doi.org/10.37373/jvk.v1i1.1875

Husain, T. K., Robbo, A., Amri, A. A., & Maskar, R. (2023). Penerapan Profil Bisnis Google untuk Meningkatkan Visibilitas Online UMKM Kerang Celebes. Inovasi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3), 303–310. https://doi.org/10.54082/ijpm.210

Ikerismawati, S., Sholiha, I., & Hardiyanti, S. (2023). Pendampingan Pemanfaatan Google Maps dan WhatsApp Bisnis sebagai Media Digital Marketing bagi UMKM di Kelurahan Sebani Kota Pasuruan. I-Com: Indonesian Community Journal, 3(3), 1294–1302. https://doi.org/10.33379/icom.v3i3.3139

Karmila, & Ardan, R. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 5(2), 373–382. https://doi.org/10.33474/jp2m.v5i2.21843

Lase, M. C. M. (2024). Strategi Pemasaran Digital TikTok Shop dan Dampaknya terhadap Penjualan UMKM di Nias Selatan. Digital Business: Tren Bisnis Masa Depan, 16(3), 123–128. https://ejournal.cria.or.id/index.php/db/article/view/333

Martiningtiyas, C. R., Hermawan, A., Chaniago, N., Baliartati, B. O., & Lestari, N. (2022). Peran Media Sosial untuk Pemasaran Digital. Dirkantara Indonesia: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(1), 25–30. https://doi.org/10.55837/di.v1i1.30

Nopiah, R., Rusdi, M., & Sitorus, A. (2025). Pengenalan Strategi Branding Produk Lokal pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui Media Digital di Desa Sri Kuncoro. Kreativasi: Journal of Community Empowerment, 4(1), 45–58. https://doi.org/10.33369/kreativasi.v4i1.44641

Nugroho, A., & Widiyanto, T. (2023). Peran Mahasiswa KKN dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Desa: Studi Kasus UMKM Berbasis Pangan Lokal. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Indonesia (JPKMI), 5(1), 33–42. https://doi.org/10.5281/jpkmi.v5i1.2023

Nugroho, N. M., Tandirerung, U. R., Oktoviano, M., Sundari, S., & Pakpahan, M. (2025). Penerapan Strategi Branding pada UMKM Lokal sebagai Upaya Meningkatkan Nilai Tambah Produk. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 5364–5367. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1429

Nuzuliyah, L., & Irawan, D. (2022). Strategi Pemasaran Buah Naga dengan Pemanfaatan Media Sosial di Kecamatan Jawai, Kabupaten Sambas, Kalimantan Barat. AgriHumanis: Journal of Agriculture and Human Resource Development Studies, 3(2), 47–58. https://doi.org/10.46575/agrihumanis.v3i2.151

Oktavianingrum, A., Hidayati, D. N., & Nawangsari, E. R. (2023). Strategi Branding Membangun Brand Identity pada UMKM. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1829–1836. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1213

Pratamansyah, A. (2024). Transformasi Digital dan Pertumbuhan UMKM: Analisis Dampak Teknologi pada Kinerja Usaha Kecil dan Menengah di Indonesia. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 8(3), 200–215. https://doi.org/10.47134/jampk.v2i2.475

Rahayu, F. (2022). Inovasi Produk dan Penguatan Kemasan sebagai Strategi UMKM Menghadapi Pasar Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(3), 201–210. https://doi.org/10.31234/jebd.v4i3.2022

Rahma, M. A., Heryansyah, M. T., Zahra, F. Z., & Irianto, H. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Buah Naga Menggunakan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) dan SWOT. Agrifo: Jurnal Agribisnis Universitas Malikussaleh, 8(1), 1–12. https://doi.org/10.29103/ag.v8i1.11452

Rusdi, R., Amiani, A., & Murjana, I. M. (2022). Pengaruh Media Sosial, E-Commerce, dan Website terhadap Kinerja UMKM pada UMKM Tenun di Lombok Tengah. Jurnal Econetica, 4(2), 81–92. https://doi.org/10.69503/econetica.v4i2.31

Sapthiarsyah, M. F., & Junita, D. (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Pemasaran Digital terhadap Kinerja UMKM. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 21(2), 330–337. https://doi.org/10.31849/jieb.v21i2.23686

Sari, M. P. (2021). Pemberdayaan UMKM melalui Pendekatan Berbasis Komunitas di Wilayah Pedesaan. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 6(1), 88–96. https://doi.org/10.12962/jish.v6i1.2021

Sembiring, E., Tobi, M. H., Farhan, M., Aris, M. A., Maha S, R., & Feti F, F. F. (2026). Peran Marketplace Shopee, Tokopedia, dan TikTok Shop terhadap Peningkatan Kinerja UMKM di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 12(11). https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/14204

Setiani, A. (2026). Strategi Penguatan Branding UMKM melalui Pembuatan Banner dan Pemetaan Persebaran Usaha sebagai Upaya Meningkatkan Promosi Potensi Lokal di Desa Taji. PENDIMAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 90–101. https://doi.org/10.47435/pendimas.v5i1.4739

Setiowati, R. (2021). Strategi Branding Produk UMKM: Studi Kasus pada Produk Lokal Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Kewirausahaan, 5(1), 33–45. https://doi.org/10.31004/cdj.v6i3.48386

Sihura, H. K. (2025). Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital. Jurnal Education and Development, 13(1), 703–706. https://doi.org/10.37081/ed.v13i1.6897

Sitanggang, A. S., Salsabila, K. A., Qosamah, S., Azhar, M. F., & Saputro, N. K. (2024). Penggunaan Sistem Pembayaran Digital Berbasis QRIS terhadap Pelaku UMKM. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 33203–33209. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/18597

Suparjiman, Fitriani, I. D., Pratama, A., Quthb, A. N., Fadhlurrahman, F., Iwan, F. S. D., Hisyam, R. A. M., Rani, Dibba, R., Mustika, S. T., Hidyan, S. L., & Hunafa, Z. D. (2024). Digitalisasi UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran Online di Desa Sindangpanon. Bemas: Jurnal Bermasyarakat, 4(2), 391–398. https://doi.org/10.37373/bemas.v4i2.810

Wijaya, H., Santoso, E., & Pratama, F. (2023). Local Wisdom-Based Branding Strategy for Indonesian MSMEs: A Case Study. Asian Journal of Marketing Research, 15(3), 123–134. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1429

Wijaya, R. (2021). Dampak Platform Marketplace terhadap Penjualan Produk UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 50–65. https://doi.org/10.61553/abjoiec.v2i02.249