Pengaruh Celebrity Endorsement, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Smartphone Samsung Galaxy A34 5g Di Kota Kalianda: Penelitian

Rinda Maharani; Herwanto

doi:10.31004/jerkin.v4i1.2389

Authors

Rinda Maharani Universitas Muhammadiyah Kalianda
Herwanto Universitas Muhammadiyah Kalianda

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2389

Abstract

Smartphone telah menjadi kebutuhan penting masyarakat modern yang menunjang aktivitas sehari-hari, terutama dalam komunikasi dan produktivitas. Perkembangan teknologi dan peningkatan taraf hidup mendorong persaingan ketat antar produsen smartphone, termasuk Samsung, yang terus berinovasi untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement, harga, dan kualitas produk terhadap minat beli ulang smartphone Samsung Galaxy A34 5G di Kota Kalianda secara parsial dan simultan. Metode dalam peneltian ini adalah Metode kuantitatif, populasi dan sampel yang digunakan adalah masyarakat kalianda sebanyak 108 responden. Pengambilan data menggunakan kuesioner dengan sumber data yang berasal dari data primer, dalam menganalisis menggunakan analisis uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji korelasi berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis yang kemudian dianalisis menggunakan SPSS versi 23. Berdasarkan hasil analisis bahwa variabel Celebrity Endorsement tidak berpengaruh positif tetapi signifikan terhadap minat beli ulang dengan nilai t-hitung -7,804 > t-tabel 1,659 dan nilai signifikansi 0,000< 0,05. Variabel Harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap minat beli ulang dengan nilai t-hitung 0,643 < t-tabel 1,659 dan nilai signifikansi 0,522 > 0,05. Variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang dengan nilai t-hitung 17,112 > t-tabel 1,659 dan nilai signifikansi 0,000 <0,05. Hasil uji hipotesi ke empat dibuktikan secara simultan menunjukkan bahwa F-hitung sebesar 138,147 > F-tabel 2,69 dan signifikan0,000 <0,05 dan derajat bebas df1= 3 dan df2= 104, yang berarti variabel celebrity endorsement (X1), harga (X2) dan kualitas produk (X3) secara simultan berpengaru positif dan signifikan terhadap minat beli ulang (Y). Dengan demikian hipotesis pertama dan kedua tidak terbukti secara statistik, dan hipotesis ketiga diterima.

References

Arianto, N., & Albani, A. F. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terjadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Samsung Store Mall Bintaro Exchange. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 1(3), 1-14.

Djou, D. R., Pudjiono, V. R., Ali, S., & Maratusaleha, M. (2021). Analisis Penetapan Harga dan Penilaian Opsi pada Perusahaaan. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 1(2), 510- 527.

Duwila, Z., Supandi, A., & Ogi, I. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Awareness Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 269-278.

Fauzi, M. (2020). Pengaruh celebrity endorser dan harga terhadap minat beli smartphone samsung dengan citra merek sebagai variabel intervening (studi kasus pada mahasiswa jurusan manajemen Upi yptk padang) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Indonesia" YPTK").

Hidayat, R. R. (2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian”(Studi Kasus Pada Pembeli Gula Aren Sawit di Desa Simpang Empat Kecamatan Sei Rampah Kabupaten Sergai Provinsi Sumut) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).

Pratiwi, D., Soeliha, S., & Pramitasari, T. D. (2025). Analisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli ulang konsumen smartphone Samsung pada toko ponsel Cempaka Cell di Kabupaten Situbondo dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(9), 2058-2076.

Rambe, F. R. (2017). Pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian produk smartphone samsung (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Padangsidimpuan) (Doctoral dissertation, IAIN Padangsidimpuan).

Utami, P., Udayana, I. B. N., & Ningrum, N. K. (2024). Pengaruh Celebrity Endorsement Bintang Emon dan Social Media Marketing terhadap Purchase Intention Melalui Brand Trust pada Smartphone Samsung. Al Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 67-79.

Utomo, S. B., Laksmono, R., Kurniawan, R., & Judijanto, L. (2024). Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 507-513.