Pengaruh Gaya Hidup dan Persepsi Risiko Terhadap Perceived Behavioral Control Penggunaan Shopee Paylater oleh Generasi Z di Kota Medan: Penelitian

Lydia Lasroita Simorangkir; Hafiza Adlina

doi:10.31004/jerkin.v4i3.5472

Authors

Lydia Lasroita Simorangkir Universitas Sumatera Utara
Hafiza Adlina Universitas Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i3.5472

Keywords:

Gaya Hidup, Persepsi Risiko, Perceived Behavioral Control, Shopee Paylater, Generasi Z

Abstract

Perkembangan e-commerce dan financial technology mendorong meningkatnya penggunaan layanan Buy Now, Pay Later (BNPL), salah satunya Shopee Paylater yang banyak digunakan oleh Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup dan persepsi risiko terhadap perceived behavioral control penggunaan Shopee Paylater oleh Generasi Z di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling terhadap 96 responden Generasi Z di Kota Medan. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala likert dengan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup dan persepsi risiko tidak berpengaruh signifikan terhadap perceived behavioral control. Namun, secara simultan kedua variabel tersebut berpengaruh positif dengan tingkat pengaruh yang relatif kecil. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,139 menunjukkan bahwa 13,9% variasi perceived behavioral control dapat dijelaskan oleh gaya hidup dan persepsi risiko, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

References

Andrian, Indra, W. P. C., Jumawan., & Fadhli, N. M. (2022). Perilaku Konsumen. Malang: Rena Cipta Mandiri.

Fahmi, Z. (2021). “Pengaruh Overconvfidence, Experience dan Risk Perception Terhadap Pengambilan Keputusan Investasi Individu di Kota Makassar”. Skripsi. Tidak Diterbitkan. Makassar.

GoodStats. (2023). Marketplace pilihan masyarakat Indonesia 2023. GoodStats, from https://data.goodstats.id.

Hasbi., Aprilia, T., Ma'wa, M., & Siregar, S. (2023). Adoption of Halal Cosmetics: Extending The Theory of Planned Behavior With Halal Literacy as A Moderation Variable. Journal of Halal Product and Research (JHPR).

Puspita, D. (2025). Education in Digital Age: Pendidikan di Era Digital. EduGorilla Community Pvt. Ltd.

Safitri, W., & Lestari, A. (2024). Pengaruh Peranan Sikap, Norma Subjektif, dan Perceived Behavior Control Terhadap Niat Mengunjungi Kembali Studi Kasus pada Wisata Central Park Meikarta Cikarang. Kajian Ekonomi & Bisnis Islam. 5(4).

Saputra, V. R. J., & Sudarwanto, T. (2023). Pengaruh gaya hidup, kepercayaan, dan kemudahan terhadap keputusan pembelian menggunakan Shopee Paylater masyarakat Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(2).

Siregar, O. M., & Nasution, M. P. (2023). Perilaku Konsumen Offline & Online. Medan: PT Dewangga Energi Internasional.

Siregar, O. M., Selwendri, Maulidina, & Abdillah, M. B. (2020). Persepsi Masyarakat Terhadap Bank Syariah. Medan: Puspantara.

Solomon, M. R., Bamossy, G. J., Askegaard, S., & Hogg, M. K. (2019). Consumer Behavior: A European Perspective (7th ed.). Pearson Education.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Umsida (2024). Paylater: Perangkap atau peluang? Ini kata studi. Diakses 10 Maret 2025, dari https://umsida.ac.id/Paylater-perangkap-atau-peluang-ini-katastudi/MenurutrisetinIpenggunaPaylater merupakanpelajar

Utami, E. Y., Hendrayani, E., Nitawati, E. Y., Nuraini, L., & Kalalo, R. R. (2024). Eksplorasi Penggunaan E-wallet Shopeepay Pada Mahasiswa di Inndonesia. Jurnal Ilmiah Edunomika. Vol. 08, No. 02.