Pengaruh Brand Ambassador Dan Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian: Penelitian

Anisa Putri Br Lubis; Sumiati Pardede; Putri Paskah Patricia Sipahutar; Esra Srimingsi Simanjuntak; Roza Thohiri

doi:10.31004/jerkin.v3i4.891

Authors

Anisa Putri Br Lubis Universitas Negeri Medan
Sumiati Pardede Universitas Negeri Medan
Putri Paskah Patricia Sipahutar Universitas Negeri Medan
Esra Srimingsi Simanjuntak Universitas Negeri Medan
Roza Thohiri Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.891

Keywords:

Brand Ambassador, Endorsement, Product Purchase Decision

Abstract

The influence of brand ambassadors and endorsements on consumer purchasing decisions is very large. This study aims to see the influence of brand ambassadors and endorsements on consumer purchasing decisions. This study uses a quantitative method with a survey of 100 respondents of social media users. Then analyzed with multiple linear regression to see the influence of the variables studied. The results of the study indicate that the Endorsement and Brand Ambassador variables have a positive but very weak relationship to consumer purchasing decisions. The correlation coefficient of 0.165 and the determination coefficient (R Square) of only 2.7% indicate that the two variables are only able to explain a small part of the variation in consumer purchasing decisions, while most (97.3%) are influenced by other factors outside this research model.

References

Andarista, F., Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics, 1(2), 36-44.

Djaniar, U., Larisu, Z., Khamaludin, K., Ilyas, M. I. F., & Rajab, M. (2023). Peran Endorsement dan Promo Media Sosial terhadap Keputusan Minat Beli Barang: Literature Review. Jurnal Darma Agung, 31(2).

Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador dan brand image (literature review manajemen pemasaran). Jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial, 3(1), 30-42.

Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110-118.

Hardilawati, W. L., Binangkit, I. D., & Perdana, R. (2019). Endorsement: media pemasaran masa kini. JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam), 7(1), 88-98.

Hartati, A. (2020). Endorsement Sebagai Strategi Pemasaran Ditinjau Dari Etika Bisnis Islam (Studi Kasus di Hayu Olshop Metro) (Doctoral dissertation, IAIN Metro).

IBM Asmi. (2024). Pengertian Pengambilan Keputusan [PDF]. https://repository.ibmasmi.ac.id/assets/files/content/f_0448_20240117145226.pdf

Kamanda, S. V. (2024). Pengaruh fitur live terhadap keputusan pembelian produk pada pelanggan e-commerce Shopee. Jurnal Al-Amal, 2(1), 1-7.

Marshely, A., & Anjayani, D. F. (2022). Pengaruh penggunaan promosi online dan endorsement selebgram terhadap minat beli konsumen. Kalianda halok gagas, 4(2), 93-100.

Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019, October). Analisis pengaruh harga, promosi, kepercayaan dan karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen pada 212 mart di kota medan. In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 1, No. 1, pp. 165-173).

Putri, C. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen cherie melalui minat beli. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 1(5), 594-603.

Putri, G. H., & Patria, B. (2018). Pengaruh endorsement selebriti instagram terhadap minat beli remaja putri. Gadjah Mada Journal of Professional Psychology (GamaJPP), 4(1), 33-41.

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301-313.

Sinaga, D. M. (2023). Pengambilan Keputusan Dalam Organisasi Pendidikan. Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK), 5(1), 2899-2907.