Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Gamumu di Ud. Lisna Desa Lolomoyo Tuhemberua Kecamatan Gunungsitoli Barat : Penelitian

Hepi Darman Yanto Lase; Martha Surya Dinata Mendrofa; Sophia Molinda Kakisina; Aferiaman Telaumbanua

doi:10.31004/jerkin.v4i1.2761

Authors

Hepi Darman Yanto Lase Universitas Nias
Martha Surya Dinata Mendrofa Universitas Nias
Sophia Molinda Kakisina Universitas Nias
Aferiaman Telaumbanua Universitas Nias

DOI:

https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2761

Keywords:

Promosi, Keputusan Pembelian.

Abstract

Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui Apakah ada Pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian keripik Gamumu di UD. Lisna Desa Lolomoyo Tuhemberua Kecamatan Gunungsitoli Barat. Latar belakang penelitian ini menunjukkan bahwa promosi memiliki peran yang krusial dalam peningkatan keputusan pembelian. Adapun masalah dalam penelitian ini adalah: mengalami penurunan penjualan, hal ini disebabkan oleh kurangnya strategi promosi yang kurang menarik serta pengembangan resep yang masih belum memiliki inovasi dan , pengolahan bahan baku masih dilakukan secara manual yaitu mengiris Gamumu dengan menggunakan peralatan seadanya. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan Penelitian kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 75 responden. Metode analisis data dengan menggunakan uji validitas, Reliabilitas, Uji asumsi klasik dan uji hipotesis (Uji T, dan Uji R2 atau determinasi). Pengolahan data dalam penelitian ini dengan menggunakan SPSS 22 For Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh positif dan signifikan, hal ini dapat dilihat dari hasil uji determinasi dengan tingkat pengaruh sebesar 56,7% dengan asumsi bahwa variabel lain tidak diteliti dalam penelitian ini.

References

Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji Validitas dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang. Jurnal Matematika UNAND, VIII(1), 179–188.

Arikunto, S. 2018. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta. 2018.

Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Syakir Media Press.

Arianto, N., & Kasmad. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lottemart. KARIR: Jurnal Ilmiah Manajemen, 2(1), 58-71.

Cahyaningrum, N., & Yoestini, Y. (2018). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk,Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Indosat Ooredoo (Studi Kasus pada Konsumen Indosat Ooredoo di Semarang). Diponegoro Journal of Management, 7(4), 25-32.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press

Kotler, Philip dan Amstrong, Gary, (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi Ketigabelas). Jilid 1 Jakarta: Erlangga.

Mandak, T.E. dkk. (2021) Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Dapur Sedap Om Dol di Manado. Program Studi Administrasi Bisnis. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Unuversitas Sam Ratulangi.

Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik pada Analisis Regresi Linier Berganda (studi kasus penyusunan persamaan allometrik kenari muda (Canarium Indicum L). Ilmu Matematika Dan Terapan, 14(3), 333–342.

Maulana, Alisa (2020) Hubungan Antara Keberfungsian Keluarga Dan Kematangan Emosi Dengan Regulasi Diri Siswa SMK. Masters thesis, Unika Soegijapranata Semarang.

Mendrofa, Y. dkk. (2023). Manajemen Pemasaran. Future Science Publisher. Jawa Timur.

Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda). BAREKENG: J. Math. & App., 14(3), 333-342.

Mendrofa, S. A., & Sutisna, A. J. (2023). PEMASARAN: Konsep dan Praktik. EDUPEDIA Publisher

Musa, I & Sudirman, M. I. (2023). Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Telektual Karya Nusantara. Tamalanrea.

Octadyla, M.M. dkk. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Pengetahuan Serta Tinjauan dari Perspektif Ekonomi Islam (Survei pada Konsumen Perumahan Surya Akbar Tanjung Barangan Kota Palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 2023, 254-267.

Rosliani, Suprihartini (2024) Hubungan penggunaan gadget terhadap perkembangan anak usia prasekolah di TK AL-mustofa kabupaten bandung. Other thesis, Universitas Mohammad Husni Thamrin.

Sudaryono. 2017. Metode penelitian. Depok : Raja Grafindo Persada

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.

Sanjaya s, (2017). Pengaruh Promosi dan merek terhadap keputusan pembelian. jurnal Ilmiah Manajement dan Bisnis, 16(02),108-122

Sumodiningrat, G., 2002. “Ekonometrika Pengantar”. Yogyakarta: BPFE.

Sakti. (2018). Buku Sakti Kuasai SPSS Pengolahan Data & Analisis Data. PT. Anak Hebat Indonesia.

Siregar, S. (2017). Statistik Parametrik untuk penelitian kuantitatif (1st ed.). Bumi Aksara.

Sudirman, I., & Musa, M. I. (2023). Strategi Pemasaran. Intelektual Karya Nusantara (IKN)..

Wiratna Sujarweni (2022). (2022). Tabel 3.1 Skala Likert.

Suprihartini. (2024). Promosi Kesehatan. Gitalentera.

Tolan, M.S. dkk. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Mita (Studi pada Masyrakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Program Studi Administrasi Bisnis. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Unuversitas Sam Ratulangi.

Tampubolon, M. (2023). Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian Kualitatif, 3(17), 43. http://repository.unpas.ac.id/30547/5/BAB III.pdf

Wulandari, Anna & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. PT. Kimshafi Alung Cipta. Jawa Barat.

Zusrony, Edwin. (2012). Perilaku Konsumen di Era Modern. Yayasan Prima Agus Teknik. Semarang..

Whayuni. (2017). The Impact of Product Quality, Price and Distribution on Purchasing Decision on the Astra Motor Products in Jakarta. Arthatama: Journal of Business Management and Accounting, 1(1), 18–26.

Zusrony. (2023). Jurnal Ekonomi Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi Wilayah I, 3(2), 68-78.

Zusrony, Edwin. (2012). Perilaku Konsumen di Era Modern. Yayasan Prima Agus Teknik. Semarang.